榮威汽車廣告中的代言人涵蓋明星、虛擬角色與文化IP形象，包括龔俊、張雪峰老師，以及《斗羅大陸》中的唐三&小舞和《長(zhǎng)安三萬里》里的高適。龔俊作為上汽榮威的全球代言人，憑借廣泛的影響力傳遞品牌形象；張雪峰老師則以其專業(yè)親和的特質(zhì)為榮威D7助力；唐三&小舞這對(duì)虛擬角色作為國(guó)潮代言人，貼合品牌對(duì)年輕潮流市場(chǎng)的探索；而高適的形象因契合新車“堅(jiān)韌不拔”的定位被選中，展現(xiàn)出品牌在代言人選擇上既注重流量與國(guó)民度，也關(guān)注文化內(nèi)涵與產(chǎn)品特質(zhì)的匹配，通過多元代言人矩陣觸達(dá)不同圈層受眾。

龔俊作為全球代言人，其陽(yáng)光健康的公眾形象與榮威品牌“科技國(guó)潮”的定位高度契合。作為影視領(lǐng)域的高人氣演員，龔俊在年輕群體中具備強(qiáng)大的號(hào)召力，能夠有效提升品牌在全球市場(chǎng)的曝光度，助力榮威向更廣泛的消費(fèi)圈層傳遞“品位科技，知你知行”的品牌理念。無論是線下品牌活動(dòng)還是線上廣告投放，龔俊的參與都讓品牌與消費(fèi)者之間建立起更具情感共鳴的連接，進(jìn)一步強(qiáng)化了榮威的國(guó)際化品牌形象。

張雪峰老師代言榮威D7，則是品牌精準(zhǔn)洞察目標(biāo)用戶需求的體現(xiàn)。張雪峰老師以專業(yè)的升學(xué)規(guī)劃知識(shí)和務(wù)實(shí)親和的風(fēng)格被大眾熟知，其形象與榮威D7“務(wù)實(shí)可靠、智享生活”的產(chǎn)品定位高度匹配。在代言過程中，張雪峰老師通過分享對(duì)生活與工作的務(wù)實(shí)態(tài)度，自然融入榮威D7的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，讓這款面向家庭用戶與職場(chǎng)人群的車型，傳遞出“懂生活、更懂你”的情感價(jià)值，有效觸達(dá)注重實(shí)用性與性價(jià)比的消費(fèi)群體。

唐三&小舞作為《斗羅大陸》中的經(jīng)典虛擬角色，成為榮威國(guó)潮代言人，展現(xiàn)了品牌對(duì)年輕潮流市場(chǎng)的深度布局?！抖妨_大陸》作為現(xiàn)象級(jí)國(guó)漫IP，在Z世代群體中擁有極高的認(rèn)知度，唐三與小舞“并肩成長(zhǎng)、突破自我”的角色特質(zhì)，與榮威“國(guó)潮新生”的品牌主張相呼應(yīng)。通過這對(duì)虛擬角色的代言，榮威將國(guó)漫文化與汽車科技相融合，推出一系列國(guó)潮主題的營(yíng)銷活動(dòng)與定制化產(chǎn)品周邊，吸引了大量年輕消費(fèi)者的關(guān)注，為品牌注入了更具活力的潮流基因。

高適作為《長(zhǎng)安三萬里》中的文化IP形象，其代言選擇則體現(xiàn)了榮威對(duì)文化內(nèi)涵與產(chǎn)品精神的深度綁定。在電影中，高適以堅(jiān)韌不拔的人生態(tài)度與家國(guó)情懷打動(dòng)觀眾，這一特質(zhì)與榮威新款電動(dòng)車所傳遞的“突破邊界、堅(jiān)韌前行”的產(chǎn)品精神高度契合。品牌通過這一文化IP的合作，不僅讓新車的核心賣點(diǎn)更具情感共鳴，也借助傳統(tǒng)文化的影響力，提升了品牌的文化底蘊(yùn)，讓消費(fèi)者在感受產(chǎn)品科技魅力的同時(shí)，也能體會(huì)到品牌對(duì)文化價(jià)值的尊重與傳承。

從明星到虛擬角色，再到文化IP形象，榮威的代言人矩陣構(gòu)建起了多元化的品牌傳播網(wǎng)絡(luò)。每一位代言人的選擇都基于品牌戰(zhàn)略與產(chǎn)品定位的雙重考量，既借助流量與國(guó)民度擴(kuò)大品牌聲量，又通過文化內(nèi)涵與情感價(jià)值深化品牌認(rèn)知。這種多維度的代言策略，讓榮威能夠精準(zhǔn)觸達(dá)不同年齡層、不同興趣圈層的消費(fèi)者，在傳遞品牌理念的同時(shí)，也為汽車行業(yè)的營(yíng)銷創(chuàng)新提供了新的思路。