**冰雪試駕+冰雕展：東風(fēng)風(fēng)行如何用溫度顛覆汽車營(yíng)銷？**

哈爾濱的寒冬向來(lái)以刺骨著稱，但今年，東風(fēng)風(fēng)行卻在這座冰城點(diǎn)燃了一把“溫暖營(yíng)銷”的火。當(dāng)大多數(shù)車企仍在用冰冷的數(shù)據(jù)和參數(shù)爭(zhēng)奪消費(fèi)者眼球時(shí)，東風(fēng)風(fēng)行以“在一起，更溫暖”為核心，通過(guò)一場(chǎng)“冰城一日”體驗(yàn)式試駕與沉浸式冰雕藝術(shù)展，將產(chǎn)品力與情感共鳴巧妙融合，重新定義了汽車營(yíng)銷的溫度與深度。

### **場(chǎng)景化試駕：讓性能體驗(yàn)融入生活**

傳統(tǒng)冰雪試駕往往局限于封閉場(chǎng)地，消費(fèi)者難以感知車輛在真實(shí)生活場(chǎng)景中的表現(xiàn)。東風(fēng)風(fēng)行打破常規(guī)，將星海V9的試駕路線設(shè)計(jì)為哈爾濱熱門打卡地標(biāo)串聯(lián)的“逛吃路線”。在零下二十多度的極寒環(huán)境中，參與者不僅能體驗(yàn)車輛的動(dòng)力響應(yīng)（228kW綜合功率的馬赫雙擎混動(dòng)系統(tǒng)）、底盤穩(wěn)定性及冰雪路面防滑性能，還能在中央大街等日均客流超40萬(wàn)人次的繁華區(qū)域，感受車輛作為家庭出行伙伴的實(shí)用性。

試駕途中，座椅加熱、第二排航空級(jí)獨(dú)立座椅（加熱/通風(fēng)/按摩）等功能，讓“車外冰天雪地，車內(nèi)暖意融融”的對(duì)比尤為鮮明。這種“試駕即生活”的模式，讓消費(fèi)者直觀體會(huì)到星海V9在極寒環(huán)境下的可靠性與舒適性，遠(yuǎn)比參數(shù)表更具說(shuō)服力。

### **文化共鳴：冰雕藝術(shù)中的品牌溫度**

東風(fēng)風(fēng)行深諳營(yíng)銷需與地域文化共振的道理。在中央大街打造的“星海V9沉浸式冰雕藝術(shù)展”，以冰為媒介，將車型輪廓、功能亮點(diǎn)融入藝術(shù)裝置中。冰雕的冷冽與車內(nèi)溫暖的強(qiáng)烈反差，成為“溫暖”理念的具象化表達(dá)。游客駐足觀賞時(shí)，可隨時(shí)進(jìn)入車內(nèi)體驗(yàn)，品牌與消費(fèi)者的互動(dòng)因此變得自然且富有情感張力。

這一策略不僅借勢(shì)了哈爾濱的冰雪文化IP，更通過(guò)藝術(shù)形式弱化了商業(yè)推廣的功利性，讓品牌形象在消費(fèi)者心中悄然升溫。

### **硬核產(chǎn)品力：破解極寒出行的“4個(gè)2”方案**

營(yíng)銷的底色永遠(yuǎn)是產(chǎn)品實(shí)力。星海V9的“4個(gè)2”配置，精準(zhǔn)解決了北方用戶冬季出行的核心痛點(diǎn)：

1. **20萬(wàn)級(jí)豪華平權(quán)**：中大型插混MPV的定位下，提供L2級(jí)輔助駕駛、360°全景影像、8年/16萬(wàn)公里超長(zhǎng)質(zhì)保，降低家庭用戶的高品質(zhì)用車門檻；

2. **200km純電續(xù)航+5.27L饋電油耗**：CLTC工況下綜合續(xù)航達(dá)1300km，兼顧環(huán)保與經(jīng)濟(jì)性，極寒天氣亦無(wú)續(xù)航焦慮；

3. **2.6m3靈活空間**：7座滿員時(shí)后備箱容積593L，第三排座椅下沉后可擴(kuò)展至2616L，滿足家庭多元需求；

4. **18分鐘快充**：電量從30%充至80%僅需18分鐘，極寒環(huán)境下充電效率仍保持穩(wěn)定。

### **營(yíng)銷啟示：從“賣車”到“賣生活方式”**

東風(fēng)風(fēng)行的這場(chǎng)活動(dòng)，跳出了傳統(tǒng)汽車營(yíng)銷的“性能競(jìng)賽”框架，轉(zhuǎn)而聚焦用戶真實(shí)需求與情感體驗(yàn)。通過(guò)極寒環(huán)境的產(chǎn)品驗(yàn)證、地域文化的深度綁定，以及“溫暖”價(jià)值觀的傳遞，星海V9不僅成為一款車，更成為家庭冬季出行的解決方案。

在汽車行業(yè)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)加劇的當(dāng)下，東風(fēng)風(fēng)行證明：真正的差異化，或許始于技術(shù)，但終將歸于人心。