**冰雪試駕+冰雕展：東風風行如何用溫度顛覆汽車營銷？**

哈爾濱的寒冬向來以刺骨著稱，但今年，東風風行卻在這座冰城點燃了一把“溫暖營銷”的火。當大多數(shù)車企仍在用冰冷的數(shù)據(jù)和參數(shù)爭奪消費者眼球時，東風風行以“在一起，更溫暖”為核心，通過一場“冰城一日”體驗式試駕與沉浸式冰雕藝術展，將產(chǎn)品力與情感共鳴巧妙融合，重新定義了汽車營銷的溫度與深度。

### **場景化試駕：讓性能體驗融入生活**

傳統(tǒng)冰雪試駕往往局限于封閉場地，消費者難以感知車輛在真實生活場景中的表現(xiàn)。東風風行打破常規(guī)，將星海V9的試駕路線設計為哈爾濱熱門打卡地標串聯(lián)的“逛吃路線”。在零下二十多度的極寒環(huán)境中，參與者不僅能體驗車輛的動力響應（228kW綜合功率的馬赫雙擎混動系統(tǒng)）、底盤穩(wěn)定性及冰雪路面防滑性能，還能在中央大街等日均客流超40萬人次的繁華區(qū)域，感受車輛作為家庭出行伙伴的實用性。

試駕途中，座椅加熱、第二排航空級獨立座椅（加熱/通風/按摩）等功能，讓“車外冰天雪地，車內(nèi)暖意融融”的對比尤為鮮明。這種“試駕即生活”的模式，讓消費者直觀體會到星海V9在極寒環(huán)境下的可靠性與舒適性，遠比參數(shù)表更具說服力。

### **文化共鳴：冰雕藝術中的品牌溫度**

東風風行深諳營銷需與地域文化共振的道理。在中央大街打造的“星海V9沉浸式冰雕藝術展”，以冰為媒介，將車型輪廓、功能亮點融入藝術裝置中。冰雕的冷冽與車內(nèi)溫暖的強烈反差，成為“溫暖”理念的具象化表達。游客駐足觀賞時，可隨時進入車內(nèi)體驗，品牌與消費者的互動因此變得自然且富有情感張力。

這一策略不僅借勢了哈爾濱的冰雪文化IP，更通過藝術形式弱化了商業(yè)推廣的功利性，讓品牌形象在消費者心中悄然升溫。

### **硬核產(chǎn)品力：破解極寒出行的“4個2”方案**

營銷的底色永遠是產(chǎn)品實力。星海V9的“4個2”配置，精準解決了北方用戶冬季出行的核心痛點：

1. **20萬級豪華平權**：中大型插混MPV的定位下，提供L2級輔助駕駛、360°全景影像、8年/16萬公里超長質(zhì)保，降低家庭用戶的高品質(zhì)用車門檻；

2. **200km純電續(xù)航+5.27L饋電油耗**：CLTC工況下綜合續(xù)航達1300km，兼顧環(huán)保與經(jīng)濟性，極寒天氣亦無續(xù)航焦慮；

3. **2.6m3靈活空間**：7座滿員時后備箱容積593L，第三排座椅下沉后可擴展至2616L，滿足家庭多元需求；

4. **18分鐘快充**：電量從30%充至80%僅需18分鐘，極寒環(huán)境下充電效率仍保持穩(wěn)定。

### **營銷啟示：從“賣車”到“賣生活方式”**

東風風行的這場活動，跳出了傳統(tǒng)汽車營銷的“性能競賽”框架，轉(zhuǎn)而聚焦用戶真實需求與情感體驗。通過極寒環(huán)境的產(chǎn)品驗證、地域文化的深度綁定，以及“溫暖”價值觀的傳遞，星海V9不僅成為一款車，更成為家庭冬季出行的解決方案。

在汽車行業(yè)同質(zhì)化競爭加劇的當下，東風風行證明：真正的差異化，或許始于技術，但終將歸于人心。