大眾輝騰的高端品牌定位是其定價策略的核心錨點，通過與豪華競品的對標(biāo)、品牌形象的塑造及產(chǎn)品價值的支撐，直接推動了其較高的市場定價。作為大眾旗下的頂級豪華車型，輝騰以“低調(diào)奢華”為核心定位，目標(biāo)是與奧迪A8、賓利飛馳等一線豪華車展開競爭，這一高端定位賦予了產(chǎn)品天然的溢價空間；為了匹配這一定位，大眾在輝騰的打造上傾注了大量資源，從車身采用的輕質(zhì)合金、高強度鋼材等高級材料，到激光焊接、空腔灌蠟等先進(jìn)制造工藝，再到罕見的W12發(fā)動機、自動駕駛輔助等科技配置，每一處細(xì)節(jié)都旨在凸顯其豪華屬性；同時，手工打造的內(nèi)飾部件、與賓利共用的生產(chǎn)線以及全新研發(fā)的底盤調(diào)校、空氣懸掛系統(tǒng)等核心技術(shù)，都將研發(fā)成本與稀缺性融入定價邏輯，讓較高的價格成為支撐其高端品牌形象的直觀體現(xiàn)。

為了強化高端定位的市場感知，大眾輝騰在定價策略上主動與豪華競品對齊，通過價格錨點傳遞其豪華屬性。作為大眾集團旗下的頂級車型，輝騰需要在奧迪A8、賓利飛馳等競品的價格區(qū)間內(nèi)占據(jù)一席之地，因此其基礎(chǔ)版本的起售價便設(shè)定在與競品相近的水平，以此向消費者傳遞“同級別豪華車”的價值認(rèn)知。這種對標(biāo)定價策略并非簡單的價格跟隨，而是基于產(chǎn)品力的匹配——輝騰搭載的W12發(fā)動機作為罕見的動力系統(tǒng)，其研發(fā)與制造成本遠(yuǎn)高于常規(guī)V型發(fā)動機，僅這一項配置就為車輛帶來了顯著的成本增量；而自動駕駛輔助、智能導(dǎo)航等科技配置的搭載，進(jìn)一步提升了產(chǎn)品的科技豪華感，這些配置的成本自然也會反映在最終售價中。

高級材料與先進(jìn)工藝的應(yīng)用是輝騰定價的重要支撐。車身采用的輕質(zhì)合金與高強度鋼材不僅提升了車輛的安全性能與操控表現(xiàn)，其材料成本也遠(yuǎn)超普通鋼材；激光焊接工藝確保了車身的高精度與密封性，空腔灌蠟技術(shù)則有效提升了車輛的防腐能力，這些先進(jìn)制造工藝的投入需要通過定價來覆蓋。車內(nèi)的真皮座椅、實木飾板均由資深工匠手工雕琢，每一處縫線、每一塊飾板的拼接都經(jīng)過嚴(yán)格把控，手工打造的稀缺性與工藝價值直接推高了內(nèi)飾成本，成為定價的重要組成部分。

研發(fā)投入與生產(chǎn)模式進(jìn)一步放大了輝騰的定價空間。作為大眾首款全尺寸豪華轎車，輝騰的底盤調(diào)校、空氣懸掛系統(tǒng)等核心技術(shù)均為全新研發(fā)，大量的研發(fā)資金投入需要分?jǐn)偟矫恳惠v車的售價中；其與賓利共用生產(chǎn)線的生產(chǎn)模式，雖然提升了生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)與品質(zhì)控制，但也意味著更高的生產(chǎn)制造成本。限量版車型如柏秋納·弗洛版的推出，則通過定制化設(shè)計與稀缺配置，進(jìn)一步挖掘高端市場的溢價潛力，將品牌的奢華屬性與稀缺價值結(jié)合，讓消費者愿意為這種獨特性支付更高的價格。

綜上所述，大眾輝騰的定價是品牌定位、產(chǎn)品力支撐與市場策略共同作用的結(jié)果。高端定位為其設(shè)定了價格基準(zhǔn)，產(chǎn)品層面的高級材料、先進(jìn)工藝、核心技術(shù)與手工打造則為高價提供了實質(zhì)支撐，而對標(biāo)競品的定價策略與限量版車型的推出，進(jìn)一步強化了其豪華市場的定位。這種定價邏輯不僅讓輝騰在豪華車市場占據(jù)了一席之地，更通過產(chǎn)品的價值傳遞，成功塑造了“低調(diào)奢華”的品牌形象。