理想汽車的市場(chǎng)定位是聚焦家庭用戶的中高端智能電動(dòng)車品牌，以“創(chuàng)造移動(dòng)之家、幸福之家”為核心使命，精準(zhǔn)覆蓋追求品質(zhì)、智能化與無(wú)續(xù)航焦慮的家庭消費(fèi)群體。

作為專注家庭場(chǎng)景的智能電動(dòng)車品牌，理想汽車深度洞察中國(guó)家庭用戶對(duì)大空間、舒適性與智能化的需求，旗下理想L9、L8、L7等增程式SUV車型，通過(guò)寬敞的后排空間、細(xì)膩的乘坐體驗(yàn)與領(lǐng)先的智能座艙系統(tǒng)，滿足多孩家庭、長(zhǎng)途出行等多元化場(chǎng)景需求。其產(chǎn)品定價(jià)集中在30-45萬(wàn)元區(qū)間，2022年單車平均售價(jià)達(dá)37.6萬(wàn)元，高于奧迪、沃爾沃等主流豪華品牌，在自主品牌中穩(wěn)居高端陣營(yíng)，既貼合普通家庭對(duì)“可輕松購(gòu)買”的期待，又以豪華配置與智能科技匹配中高端用戶的品質(zhì)追求，成功在家庭豪華車細(xì)分市場(chǎng)開辟出獨(dú)特賽道。

作為專注家庭場(chǎng)景的智能電動(dòng)車品牌，理想汽車深度洞察中國(guó)家庭用戶對(duì)大空間、舒適性與智能化的需求，旗下理想L9、L8、L7等增程式SUV車型，通過(guò)寬敞的后排空間、細(xì)膩的乘坐體驗(yàn)與領(lǐng)先的智能座艙系統(tǒng)，滿足多孩家庭、長(zhǎng)途出行等多元化場(chǎng)景需求。其產(chǎn)品定價(jià)集中在30-45萬(wàn)元區(qū)間，2022年單車平均售價(jià)達(dá)37.6萬(wàn)元，高于奧迪、沃爾沃等主流豪華品牌，在自主品牌中穩(wěn)居高端陣營(yíng)，既貼合普通家庭對(duì)“可輕松購(gòu)買”的期待，又以豪華配置與智能科技匹配中高端用戶的品質(zhì)追求，成功在家庭豪華車細(xì)分市場(chǎng)開辟出獨(dú)特賽道。

理想汽車的市場(chǎng)定位并非簡(jiǎn)單的“高端”標(biāo)簽，而是圍繞“家庭”核心場(chǎng)景的精準(zhǔn)布局。從品牌使命到產(chǎn)品設(shè)計(jì)，均以“移動(dòng)之家”為出發(fā)點(diǎn)：LOGO設(shè)計(jì)貼近普通用戶，避免過(guò)度奢華的距離感；車輛空間規(guī)劃優(yōu)先考慮家庭出行需求，后排腿部空間與座椅舒適性經(jīng)過(guò)針對(duì)性優(yōu)化，甚至配備后排娛樂系統(tǒng)、冷暖杯架等細(xì)節(jié)配置，讓家庭用戶在長(zhǎng)途出行中獲得媲美家用客廳的舒適體驗(yàn)。這種對(duì)家庭場(chǎng)景的深度滲透，使其區(qū)別于傳統(tǒng)豪華品牌側(cè)重商務(wù)屬性的定位，也與其他新能源品牌主打科技或性能的路線形成差異化。

在技術(shù)路線選擇上，理想汽車以增程式動(dòng)力解決用戶續(xù)航焦慮，兼顧環(huán)保與實(shí)用性。其增程式車型可通過(guò)燃油發(fā)電補(bǔ)充續(xù)航，既滿足城市日常通勤的純電駕駛體驗(yàn)，又消除長(zhǎng)途出行的里程顧慮，完美契合家庭用戶對(duì)“無(wú)續(xù)航焦慮”的核心需求。同時(shí)，車輛搭載的智能座艙系統(tǒng)支持多屏交互、語(yǔ)音控制等功能，兒童模式、家庭場(chǎng)景模式等定制化設(shè)置，進(jìn)一步強(qiáng)化“幸福之家”的品牌理念，吸引注重生活品質(zhì)與綠色出行的家庭消費(fèi)者。

理想汽車的市場(chǎng)定位本質(zhì)是對(duì)“家庭豪華智能電動(dòng)車”細(xì)分領(lǐng)域的精準(zhǔn)占領(lǐng)。它以家庭用戶的真實(shí)需求為錨點(diǎn)，通過(guò)空間舒適性、續(xù)航實(shí)用性與智能交互體驗(yàn)的組合拳，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的新能源市場(chǎng)中開辟出獨(dú)特賽道。這種定位既符合其“人人可輕松購(gòu)買、使用的智能電動(dòng)車”的品牌愿景，也通過(guò)差異化策略在高端市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟，成為家庭用戶選購(gòu)豪華電動(dòng)車時(shí)的優(yōu)先選擇之一。