寶馬汽車廣告在國際市場(chǎng)上具有強(qiáng)大的影響力。

在戛納國際電影節(jié)上，寶馬新廣告短片《THE CALM》舉行世界首映，氣場(chǎng)十足。該短片不僅在 BMW i7 中拍攝，還在電動(dòng)豪華轎車后座上首映，且作為電影節(jié)官方合作伙伴，寶馬為活動(dòng)提供 200 多輛電動(dòng)汽車接送服務(wù)，打造私人影院休息室，帶來獨(dú)特體驗(yàn)。

在美國市場(chǎng)，寶馬起初面臨諸多挑戰(zhàn)。早期美國消費(fèi)者對(duì)寶馬認(rèn)知度低，甚至誤認(rèn)為其是英國產(chǎn)品。但通過高明的廣告策略，寶馬成功定位戰(zhàn)后新一代消費(fèi)者，突出駕駛性能而非傳統(tǒng)的舒適配置，以“駕駛極品車”為主題取得巨大成功。80 年代初，消費(fèi)者關(guān)注汽車質(zhì)量、安全和可靠性，寶馬在廣告中強(qiáng)調(diào)避免碰撞的先進(jìn)技術(shù)和優(yōu)異剎車系統(tǒng)，成功轉(zhuǎn)移公眾視線。面對(duì)日本汽車的挑戰(zhàn)，寶馬避免正面競(jìng)爭，調(diào)整廣告方式。80 年代末的低價(jià)革命使寶馬銷售下滑，但寶馬挖掘到消費(fèi)者的自我實(shí)現(xiàn)心理，以“駕駛樂趣”為新賣點(diǎn)，將駕駛性能與自我實(shí)現(xiàn)對(duì)接，推出新穎的紀(jì)錄式廣告，銷售形勢(shì)好轉(zhuǎn)。

在歐美，寶馬廣告多以爆笑啞劇形式呈現(xiàn)，無臺(tái)詞，最后接入品牌，如天堂篇，既能突出寶馬，又淡化廣告氣息。

在韓國，廣告以立志主題亮相，最后接入品牌，給人留下印象。

總之，寶馬汽車廣告通過精準(zhǔn)定位、創(chuàng)新形式和緊扣核心價(jià)值，在國際市場(chǎng)上產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響，有力地提升了品牌知名度和市場(chǎng)地位。