觀致汽車（QOROS）是奇瑞汽車與以色列集團于2007年合資創(chuàng)立的高端乘用車品牌，其誕生源于中外車企對打造國際化中國汽車品牌的共同探索。作為奇瑞與以色列集團深度合作的成果，觀致自成立之初便錨定中高端市場，總部落子江蘇常熟，還在上海設立總部與汽車研究院、德國慕尼黑布局設計中心，以全球化布局整合資源；品牌名“觀致”寓意學習洞察、追求極致，車標以方形輪廓包裹立體“Q”，既代表首字母，也承載“Quality（品質）”的核心追求，更與希臘語“Khoros（和聲）”諧音，傳遞設計、技術與用戶體驗和諧統一的理念。其團隊匯聚全球23個國家的汽車精英，不少成員曾任職大眾、通用等國際巨頭，還聯合麥格納等頂尖供應商以歐洲標準把控品質，2013年觀致3轎車斬獲歐洲E-NCAP五星安全評級，印證了品牌在安全與品質上的硬實力。盡管近年品牌聲量有所減弱，但觀致未退出市場，仍通過技術升級與產品迭代持續(xù)探索發(fā)展路徑，始終堅守創(chuàng)立時“打造超越國際標準的中國車型”的初心。

觀致汽車的誕生，是奇瑞汽車與以色列集團在汽車產業(yè)全球化浪潮中的一次深度攜手。2007年雙方共同出資成立奇瑞量子汽車有限公司，后正式啟用“觀致”品牌名稱，初期奇瑞持股55%、以色列集團持股45%，2009年調整為雙方各持50%，這一股權結構的優(yōu)化，為品牌后續(xù)的國際化運營奠定了更均衡的合作基礎。從成立之初，觀致就明確了“開拓高端市場”的目標，尤其聚焦歐美市場的品質要求，希望打破外界對中國汽車的固有認知。

為實現這一目標，觀致構建了覆蓋研發(fā)、設計、生產的全球化體系。其總部與汽車研究院設在上海，同時在德國慕尼黑設立設計中心，讓產品既能融合東方審美的細膩，又能契合歐洲市場的設計偏好；生產端則在江蘇常熟打造世界級生產基地，初始年產能達15萬輛，最大可擴至30萬輛，為規(guī)?；a提供保障。在技術與品質把控上，觀致聯合麥格納等頂尖零部件供應商，部分車型設計在歐洲完成，以國際標準嚴格篩選供應鏈與生產流程，確保每一款產品的可靠性。

品牌的核心競爭力還體現在技術專利與人才儲備上。觀致擁有全部自主知識產權，截至目前已提交近1000項商標申請，獲得超300項專利，涵蓋車身結構、動力系統、智能交互等多個領域；團隊由來自全球23個國家的工程技術專家和管理人員組成，其中不乏曾在大眾、通用等國際車企擔任重要職位的資深人才，多元的人才背景為品牌注入了全球化的研發(fā)視野與制造經驗。這種“全球智慧+中國根基”的模式，讓觀致在產品力上快速躋身國際水準，2013年觀致3轎車獲得歐洲E-NCAP五星安全評級，就是對其技術實力的權威認可。

觀致汽車的發(fā)展歷程，是中國汽車品牌向高端化、國際化探索的縮影。從創(chuàng)立時的高起點布局，到憑借安全與品質獲得國際認可，再到如今在市場變化中堅持技術升級與產品迭代，觀致始終以“打造為消費者自豪的中國汽車品牌”為方向。盡管品牌發(fā)展之路并非一帆風順，但它在研發(fā)體系、品質標準、全球化團隊建設等方面的嘗試，為中國汽車品牌的高端化轉型提供了寶貴經驗，也讓外界看到了中國汽車產業(yè)追求卓越的決心。