Qoros是觀致汽車的標(biāo)志，其背后承載著觀致作為國際化合資品牌的獨立精神與品質(zhì)追求。2007年，奇瑞汽車與以色列集團以50:50股權(quán)比例攜手創(chuàng)立觀致，2011年正式以“Qoros”作為品牌標(biāo)識對外亮相，旨在通過整合全球資源提升品牌國際競爭力。這一標(biāo)志不僅是觀致汽車的視覺符號，更凝聚著品牌“學(xué)習(xí)博采、追求完美”的核心精神——從獨立完整的全球運營體系，到慕尼黑與上海雙研發(fā)中心的正向研發(fā)實力，再到“行，有觀點”的品牌主張，觀致始終以國際一流標(biāo)準(zhǔn)打造產(chǎn)品，在新車質(zhì)量、用戶體驗等領(lǐng)域持續(xù)深耕，成為中國汽車品牌高品質(zhì)發(fā)展的代表性力量之一。

觀致汽車的誕生，是中國汽車品牌探索國際化路徑的重要嘗試。從成立之初，觀致便確立了“獨立觀點、高品質(zhì)、獨特個性”的品牌定位，致力于為有獨立思考的消費者提供差異化體驗。這種定位并非空泛的口號，而是滲透到品牌運營的每一個環(huán)節(jié)：在企業(yè)層面，觀致構(gòu)建了獨立的全球團隊與研發(fā)流程，匯聚了來自歐洲、亞洲等地的汽車行業(yè)高端人才，確保從設(shè)計到生產(chǎn)的每一步都符合國際一流標(biāo)準(zhǔn)；在品牌層面，觀致通過“觀致互動世界”等創(chuàng)新服務(wù)，打破傳統(tǒng)汽車品牌與用戶的溝通邊界，讓用戶在購車、用車的全周期中感受到個性化關(guān)懷。

產(chǎn)品層面，觀致堅持正向研發(fā)，其產(chǎn)品以獨特設(shè)計與精致駕駛體驗著稱。以觀致3、觀致5等車型為例，從外觀的優(yōu)雅線條到內(nèi)飾的細(xì)節(jié)處理，均融合了東西方美學(xué)理念，既符合國際審美趨勢，又兼顧中國消費者的使用習(xí)慣。同時，觀致汽車在新車質(zhì)量調(diào)研中多次獲得行業(yè)認(rèn)可，用戶滿意度持續(xù)處于中國品牌前列，這背后是其對生產(chǎn)工藝的嚴(yán)格把控——位于江蘇常熟的生產(chǎn)基地，初始產(chǎn)能達15萬輛，最大可擴展至30萬輛，采用高效環(huán)保的生產(chǎn)技術(shù)，確保每一輛車的品質(zhì)穩(wěn)定。

觀致的國際化布局同樣值得關(guān)注。除了在上海設(shè)立獨立運營中心，觀致在德國慕尼黑設(shè)立設(shè)計中心，在上海設(shè)立工程研發(fā)中心，形成了“歐洲設(shè)計、中國生產(chǎn)、全球銷售”的運營模式。這種跨地域的資源整合，讓觀致既能快速捕捉全球汽車技術(shù)趨勢，又能精準(zhǔn)對接中國市場需求。例如，慕尼黑設(shè)計中心的團隊將歐洲汽車設(shè)計的簡約與精致融入產(chǎn)品，而上海研發(fā)中心則針對中國路況與用戶駕駛習(xí)慣進行本土化調(diào)校，使產(chǎn)品在操控性、舒適性上達到平衡。

作為中國汽車品牌高品質(zhì)時代的引領(lǐng)者，觀致汽車以實際行動詮釋了“追求完美、與眾不同”的品牌精神。從創(chuàng)立至今，觀致始終以獨立的姿態(tài)探索汽車產(chǎn)業(yè)的新可能，無論是技術(shù)研發(fā)、品牌建設(shè)還是用戶服務(wù)，都堅持以國際標(biāo)準(zhǔn)要求自己。這種堅持不僅讓觀致在競爭激烈的汽車市場中站穩(wěn)腳跟，更為中國汽車品牌走向世界提供了有益的借鑒——唯有扎根本土、放眼全球，才能在國際化浪潮中打造真正有競爭力的品牌。