長城汽車旗下的高端品牌是魏牌。作為以長城汽車董事長魏建軍姓氏命名的品牌，魏牌已走過9年發(fā)展歷程，始終聚焦高端市場布局。其產(chǎn)品矩陣覆蓋MPV、SUV等細分領域，如定位家庭用戶的高山7，憑借30萬內(nèi)唯一標配激光雷達與智能四驅(qū)、高得房率等優(yōu)勢，在同級別車型中具備較強競爭力；藍山累計交付突破10萬臺，成為細分市場中少數(shù)達成這一規(guī)模的大六座新能源SUV。2025年1-7月，魏牌累計銷量突破4萬臺，連續(xù)兩個月交付破萬，逐步重返國內(nèi)高端新能源市場主流陣營，品牌通過產(chǎn)品創(chuàng)新與渠道模式優(yōu)化，持續(xù)推動高端化發(fā)展。

魏牌在產(chǎn)品布局上注重精準定位，針對家庭用戶需求打造“移動大客廳”概念。2025年成都車展上，魏牌攜高山家族、藍山、摩卡等車型集體亮相，其中全新高山自5月上市后累計交付接近2萬臺，數(shù)次登頂新能源MPV周銷榜；即將預售的高山7更是聚焦家庭出行場景，以30萬內(nèi)“得房率第一”“唯一標配激光雷達”“唯一標配智能四驅(qū)”等核心優(yōu)勢，填補了該價位段高端家庭MPV的市場空白。藍山作為大六座新能源SUV，累計交付突破10萬臺，成為細分市場中第三臺達成這一交付規(guī)模的車型，其產(chǎn)品力得到市場充分驗證。

在渠道與服務體系建設上，魏牌持續(xù)優(yōu)化布局。目前全國零售中心已突破460家，覆蓋超200個城市，預計2025年底將擴展至700家，通過密集的渠道網(wǎng)絡提升用戶觸達率。同時，品牌正推進渠道模式升級，2026年2月起逐步切換為“直營+代理”雙軌制，藍山率先進入經(jīng)銷商渠道，采用“官方統(tǒng)一定價、經(jīng)銷商代理交付服務”模式，既保障價格穩(wěn)定，又借助經(jīng)銷商網(wǎng)絡擴大市場覆蓋。此外，魏牌堅持DTC模式推動服務體驗升級，致力于為用戶提供更高效、便捷的購車與售后體驗。

技術(shù)研發(fā)層面，魏牌也在積極布局未來。品牌正研發(fā)下一代全動力智能超級平臺，該平臺兼容純電、混動等5種動力形式，搭載800V高壓架構(gòu)和純電續(xù)航超400公里的混動電池技術(shù)，將進一步提升產(chǎn)品的動力性能與續(xù)航表現(xiàn)。這一技術(shù)儲備不僅彰顯了魏牌的研發(fā)實力，也為品牌未來的產(chǎn)品迭代奠定了基礎，助力其在高端新能源市場持續(xù)保持競爭力。

從品牌發(fā)展路徑來看，魏牌雖經(jīng)歷過獨立運營主體調(diào)整與品牌名稱變更，但始終圍繞高端化目標穩(wěn)步推進。通過精準的產(chǎn)品定位、持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新與靈活的渠道策略，魏牌不斷夯實市場地位，其2025年以來的銷量增長與交付成績，正是品牌實力逐步釋放的體現(xiàn)。未來，隨著新平臺技術(shù)的落地與渠道網(wǎng)絡的完善，魏牌有望在高端新能源市場實現(xiàn)更大突破，為用戶帶來更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務體驗。

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