**寶馬ALPINA全新標(biāo)識(shí)發(fā)布：極簡(jiǎn)設(shè)計(jì)致敬經(jīng)典，劍指超豪華市場(chǎng)**

在寶馬集團(tuán)完成對(duì)Alpina品牌的全面整合后，這一擁有60余年歷史的高性能品牌正式以全新視覺形象亮相。2026年2月12日，BMW Alpina發(fā)布了經(jīng)過重新設(shè)計(jì)的品牌標(biāo)識(shí)，標(biāo)志著其作為獨(dú)立超豪華品牌的戰(zhàn)略升級(jí)邁出關(guān)鍵一步。新標(biāo)識(shí)以極簡(jiǎn)主義美學(xué)重構(gòu)經(jīng)典元素，同時(shí)透露出品牌對(duì)標(biāo)邁巴赫、填補(bǔ)寶馬與勞斯萊斯之間市場(chǎng)空白的野心。

**設(shè)計(jì)哲學(xué)：從機(jī)械圖騰到現(xiàn)代符號(hào)**

全新標(biāo)識(shí)摒棄了傳統(tǒng)的盾形輪廓與紅藍(lán)配色，轉(zhuǎn)而采用扁平化設(shè)計(jì)語言。節(jié)氣門體與曲軸——象征Alpina早期技術(shù)創(chuàng)新的兩大核心元素——被簡(jiǎn)化為抽象線條，嵌入透明化處理的圓形徽章中。這一設(shè)計(jì)既呼應(yīng)了20世紀(jì)70年代品牌初創(chuàng)時(shí)期的不對(duì)稱字體風(fēng)格，又通過現(xiàn)代工藝強(qiáng)化了視覺辨識(shí)度。寶馬集團(tuán)設(shè)計(jì)總監(jiān)表示：“新標(biāo)識(shí)是對(duì)Alpina工程基因的凝練表達(dá)，其透明質(zhì)感隱喻品牌在豪華領(lǐng)域的純粹追求?！?

與標(biāo)識(shí)同步更新的還有品牌標(biāo)志性的20輻輪圈。鉆石切割雙色工藝的引入，既延續(xù)了1970年代原始設(shè)計(jì)的機(jī)械美感，又通過高光與啞光面的對(duì)比提升了豪華質(zhì)感。此外，未來所有Alpina車型將標(biāo)配頂級(jí)真皮內(nèi)飾，與寶馬主品牌部分車型使用的合成材料形成區(qū)隔，進(jìn)一步強(qiáng)化其“豪華之上”的定位。

**戰(zhàn)略定位：性能與舒適的終極平衡者**

寶馬集團(tuán)明確將BMW Alpina定位為“獨(dú)立超豪華品牌”，其產(chǎn)品將聚焦于“長(zhǎng)途巡航性能”這一細(xì)分市場(chǎng)。與追求極致駕控的M系列不同，Alpina車型將更強(qiáng)調(diào)高速穩(wěn)定性、座艙靜謐性及定制化奢華體驗(yàn)。首款車型G72（基于中期改款7系打造）預(yù)計(jì)于2026年末發(fā)布，內(nèi)部資料顯示其底盤調(diào)校將偏向舒適取向，但動(dòng)力系統(tǒng)仍保留Alpina標(biāo)志性的高性能優(yōu)化。

生產(chǎn)體系的調(diào)整同樣凸顯品牌升級(jí)決心。Alpina車型將完全轉(zhuǎn)移至寶馬自有工廠生產(chǎn)，結(jié)束此前在布赫洛埃工廠的分散組裝模式。原工廠將轉(zhuǎn)型為經(jīng)典車服務(wù)中心，以延續(xù)品牌歷史傳承。寶馬承諾，未來Alpina客戶可通過“非凡范圍的專屬選裝”實(shí)現(xiàn)高度個(gè)性化定制，包括傳承藍(lán)、傳承綠等經(jīng)典車漆及獨(dú)家內(nèi)飾材質(zhì)組合。

**市場(chǎng)野心：重構(gòu)超豪華競(jìng)爭(zhēng)格局**

行業(yè)分析師指出，BMW Alpina的獨(dú)立運(yùn)營是寶馬集團(tuán)應(yīng)對(duì)奔馳-邁巴赫競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵布局。其目標(biāo)客群被定義為“拒絕妥協(xié)的鑒賞家”——既渴望超越常規(guī)寶馬的豪華體驗(yàn)，又不愿為勞斯萊斯的極致尊貴支付溢價(jià)。首款G72的定價(jià)策略或?qū)⒔橛趯汃RM760Li與勞斯萊斯古斯特之間，直接挑戰(zhàn)梅賽德斯-邁巴赫S級(jí)。

隨著新標(biāo)識(shí)的發(fā)布，BMW Alpina已釋放出明確信號(hào)：這個(gè)曾以改裝寶馬聞名的小眾品牌，正依托寶馬集團(tuán)資源蛻變?yōu)槌廊A市場(chǎng)的新勢(shì)力。能否在性能與豪華的鋼絲上走出差異化路徑，2026年晚些時(shí)候的首秀將給出答案。

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