豐田汽車廣告的營銷策略主要包括以下幾個方面。

一是巧妙借用中國民間諺語的廣告語。80年代初，北京機場路附近的“車到山前必有路，有路必有豐田車”廣告牌，以鮮艷的紅色吸引目光，朗朗上口，表明對產(chǎn)品的信心，打響了豐田汽車的名聲，甚至驚動了當時不太活躍的中國市場。

二是通過舉辦足球賽事擴大影響。早在70年代，豐田公司看到足球熱升溫，舉辦了豐田杯足球賽。賽事吸引全球關(guān)注，獲勝球隊有榮譽和獎金，最佳球員可得豐田豪華轎車，比賽中鏡頭常展示豐田車，給觀眾留下深刻印象，尤其為中國球迷提供了黃金時間看高水平比賽的機會，增強了豐田車的魅力。

三是通過舉辦大型活動推廣車型。例如新車威馳上市時，一汽豐田設(shè)立專門網(wǎng)站，開展大規(guī)?！皬V告選秀”活動，由張藝謀導(dǎo)演，香港當紅男星吳彥祖主演廣告短片，吸引觀眾注意力。

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