**埃安三大國民IP煥新 60款車生活好物3月15日上線**

【廣州，2026年2月28日】今日，廣汽埃安以“國民好生活”為核心理念，正式宣布三大國民系列IP全面煥新升級，包括新增成員獨(dú)角妹妹的“獨(dú)角北鼻一家”、深化線上線下聯(lián)動的“AI上生活好狀態(tài)”，以及首次亮相的“國民好物”平臺。其中，60余款覆蓋戶外露營、萌寵潮玩等場景的高性價(jià)比車生活好物將于3月15日登陸埃安APP及京東平臺，同步開啟用戶生態(tài)服務(wù)的新賽道。

**從“國民好車”到“國民好物”：車生活消費(fèi)普惠化**

作為埃安用戶生態(tài)戰(zhàn)略的關(guān)鍵落子，“國民好物”平臺以“好而不貴、安全可靠”為準(zhǔn)則，首批推出的60多款產(chǎn)品均基于近200萬車主的使用場景數(shù)據(jù)開發(fā)，涵蓋嚴(yán)選、聯(lián)名及用戶共創(chuàng)三大類型。例如，戶外露營系列適配埃安車型后備箱尺寸的折疊桌椅套裝，萌寵潮玩線則包含與“獨(dú)角北鼻一家”聯(lián)名的車載寵物安全座椅。這一布局不僅填補(bǔ)了大眾市場車生活消費(fèi)品的空白，更通過電商化運(yùn)營為車企開辟持續(xù)性收益路徑。

**IP人格化升級：從品牌符號到生活伙伴**

煥新后的“獨(dú)角北鼻一家”新增“獨(dú)角妹妹”角色，并賦予“埃安生活首席體驗(yàn)官”職能，未來將通過文創(chuàng)周邊、聯(lián)名產(chǎn)品等形式強(qiáng)化情感陪伴屬性。而“AI上生活好狀態(tài)”用戶節(jié)IP自去年11月啟動后，已在北京、成都等城市落地親子沙龍、科技展等活動，2026年將新增明星見面會與主題自駕路線，進(jìn)一步打通線上線下體驗(yàn)閉環(huán)。

**用戶價(jià)值重構(gòu)：生態(tài)競爭取代價(jià)格內(nèi)卷**

在新能源行業(yè)從“參數(shù)比拼”轉(zhuǎn)向“生態(tài)服務(wù)”的背景下，埃安通過三大IP構(gòu)建差異化壁壘：一方面，以“國民好物”實(shí)現(xiàn)10萬級至高端用戶全覆蓋，推動生態(tài)服務(wù)平權(quán)；另一方面，依托IPD（集成產(chǎn)品開發(fā)）體系，將用戶需求直接導(dǎo)入產(chǎn)品研發(fā)。數(shù)據(jù)顯示，昊鉑埃安BU整合后1月銷量同比增幅超90%，此次IP煥新有望進(jìn)一步強(qiáng)化用戶粘性。

**限時(shí)福利激活市場**

3月期間，用戶試駕埃安或昊鉑車型可獲188元國民好物試駕禮，成交用戶最高可享8888元大禮包。同期，埃安N60增程版與昊鉑A800兩款新車也將上市，形成“產(chǎn)品+生態(tài)”的雙輪驅(qū)動。

埃安此次IP戰(zhàn)略升級，標(biāo)志著其從交通工具提供商向生活方式服務(wù)商的轉(zhuǎn)型。正如廣汽“番禺行動”所強(qiáng)調(diào)的“用戶需求驅(qū)動創(chuàng)新”，這場以國民化為核心的生態(tài)布局，或?qū)⒊蔀樾履茉葱袠I(yè)價(jià)值競爭的新范本。

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