路虎概念車的市場定位豐富多樣。

比如 Land Rover Colossus，定位于多功能車型，能實現(xiàn) SUV 和皮卡車兩種車身造型，采用家族化設計，有獨特的前臉燈帶、隱藏式門把手等設計，滑動 C 柱可讓車輛在 7 座 SUV 和皮卡之間切換，座椅放倒還能提供更大裝載空間。

Project Vector 作為未來城市交通的預覽，建立在滑板底盤上，機械裝置在地板下，提供最大空間效率，內(nèi)部機艙空間允許多種座椅配置，適用于私人或共享，甚至商業(yè)應用，是未來城市交通解決方案的一部分。

路虎品牌整體定位為世界頂級豪華多功能 SUV 廠家，是世界唯一的頂級豪華多功能 SUV 專家。

其目標客戶群體是富足自信、追求個性、熱愛生活、堅強果敢的人群，他們認為路虎汽車是身份和地位的聲明，是自我的表達和延伸。

比如攬勝，作為旗艦車型，以頂級品質(zhì)和卓越性能著稱，而極光源于路虎 LRX 概念車，市場定位略高于神行者系列，是緊湊型 SUV 中的高檔選擇。