德國大眾的品牌影響力之所以如此之大，原因眾多。

一是歷史悠久，很早就進入中國市場，早期的捷達、桑塔納皮實耐用，打下良好口碑基礎。

二是從眾心理，很多人購買，讓人覺得一定不錯，不少人第二、三輛車還選大眾。

三是車型適應性強，18到60歲、不同社會地位的人都能找到適合的車。

四是車價區(qū)間跨度大，從8萬到100多萬，轎車和SUV都有豐富選擇。

五是做工出色，繼承德系優(yōu)點，油漆表現(xiàn)好，汽車三大件也優(yōu)秀，發(fā)動機低油耗高功率，變速器選擇合理，底盤懸掛和驅動不錯。

六是本土化做得好，針對中國消費者需求進行加長、外觀和配置升級，像朗逸就是成功例子。

七是動力系統(tǒng)先進，EA211、EA888發(fā)動機和雙離合變速箱技術成熟。

八是懂消費者需求，從全球暢銷車型可看出。

九是在新能源布局上態(tài)度穩(wěn)健務實，平臺化生產優(yōu)勢明顯，降低成本和門檻。

十是品牌銷量大，保有量高，保值率堅挺，品牌有深厚歷史文化底蘊，研發(fā)投入高，還能共享其他子品牌技術。

此外，大眾集團厲害，旗下?lián)碛斜姸嘀放疲鐘W迪、保時捷等，為消費者提供多樣選擇。集團在技術創(chuàng)新上投入大，電動汽車和自動駕駛技術領先。規(guī)模經(jīng)濟讓其降低成本，提高份額。重視產品質量，嚴格控制生產過程，口碑好。采用靈活營銷策略，針對不同市場和群體推出定制產品和服務，贊助活動提升形象。擁有經(jīng)驗豐富的管理團隊和成熟企業(yè)文化，保持競爭力。

在國內，大眾是國人車輛認知的啟蒙者，方正的捷達和桑塔納留下好印象，建立了優(yōu)異形象與口碑，還有成功的南北大眾雙車戰(zhàn)略。它最懂國人喜好，按國人需求加長軸距，“首創(chuàng)”A+級轎車，揣摩國人心思到位。車型覆蓋全面，10萬以內至大幾十萬都有，能滿足多數(shù)消費者需求。