消費(fèi)者對自主品牌的認(rèn)知度和信任度在不斷提升。

近年來，國貨品牌在多方面持續(xù)發(fā)力，使得消費(fèi)者的態(tài)度發(fā)生了積極變化。

在品質(zhì)方面，國貨不斷提升，注重時(shí)尚感和功能細(xì)節(jié)，比如汽車行業(yè)，中國一汽在研發(fā)、制造等領(lǐng)域全面改革，在新能源、智能網(wǎng)聯(lián)等關(guān)鍵技術(shù)上取得一系列國際先進(jìn)的創(chuàng)新成果，推出自主安全芯片、自主混合動力系統(tǒng)等。

線上銷售表現(xiàn)亮眼，抖音電商國貨品牌銷量大幅增長，京東國風(fēng)“IP”禮盒訂單量增多，多個(gè)老字號淘寶直播間成交額破百萬。中國品牌提前布局線上渠道，優(yōu)勢明顯。

日化領(lǐng)域，中國消費(fèi)者對國貨的認(rèn)同感日益凸顯。寫明“國貨”的洗發(fā)水、護(hù)發(fā)素等線上銷售額顯著增長，線上渠道成為日化行業(yè)增長的主要推動力。

國貨品牌在產(chǎn)品、品牌、渠道端持續(xù)發(fā)力，如自主汽車品牌“紅旗”，受益于國內(nèi)消費(fèi)者求新嘗鮮的消費(fèi)升級趨勢，高端產(chǎn)品銷量持續(xù)攀升。

國家層面，相關(guān)部門出臺推進(jìn)品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見，為培育產(chǎn)業(yè)和區(qū)域品牌等指明方向。

品牌建設(shè)要遵循客觀規(guī)律，以產(chǎn)品為核心，以質(zhì)量為基石，堅(jiān)持客戶至上、精益求精，同時(shí)要不斷創(chuàng)新，豐富文化內(nèi)涵，創(chuàng)新消費(fèi)場景。

總之，消費(fèi)者對自主品牌的認(rèn)知度和信任度正大幅提升，未來自主品牌要持續(xù)創(chuàng)新，推出更多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)，進(jìn)一步推動消費(fèi)升級。

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