HAVAL 車的品牌定位經歷了一些變化和發(fā)展。

起初，哈弗定位在中低端級別市場，以低端車型為主，配置豐富且售價較低，其家族風格的外形設計符合消費者審美并緊跟潮流，受到年輕一族的青睞，性價比高，成為很多年輕人出行用車的選擇。其中哈弗 H6 更是經典之作，連續(xù)多年占據(jù)銷量榜首位。

哈弗品牌旗下有 M 系、H 系、F 系等車系，涵蓋不同消費者群體的需求。2013 年，哈弗成為長城汽車旗下以 SUV 車型為主、并行運營的子品牌，擁有獨立的標識及產品研發(fā)、生產、服務等體系，主營 SUV 生產及銷售業(yè)務。

在長城品牌 SUV 的銷量中，哈弗占大部分比例。之后，哈弗品牌定位從“中國 SUV 領導者”升級為“中國 SUV 全球領導者”，這意味著哈弗要更全面深入地“走出去”，到全球車市競爭，搶占海外增長點。

在 SUV 進入“營銷下半場”，市場格局變化，消費者消費觀趨向保守，更關注性價比和品質可靠的龍頭品牌的情況下，哈弗憑借精準定位、高性價比、時尚外表等優(yōu)勢，滿足消費者需求。

從哈弗上市以來，其不斷前進，在技術研發(fā)方面投入大量資源和精力，推出符合市場需求的新車型和新配置，保持市場競爭力。