HAVAL 車(chē)的品牌定位經(jīng)歷了一些變化和發(fā)展。

起初，哈弗定位在中低端級(jí)別市場(chǎng)，以低端車(chē)型為主，配置豐富且售價(jià)較低，其家族風(fēng)格的外形設(shè)計(jì)符合消費(fèi)者審美并緊跟潮流，受到年輕一族的青睞，性?xún)r(jià)比高，成為很多年輕人出行用車(chē)的選擇。其中哈弗 H6 更是經(jīng)典之作，連續(xù)多年占據(jù)銷(xiāo)量榜首位。

哈弗品牌旗下有 M 系、H 系、F 系等車(chē)系，涵蓋不同消費(fèi)者群體的需求。2013 年，哈弗成為長(zhǎng)城汽車(chē)旗下以 SUV 車(chē)型為主、并行運(yùn)營(yíng)的子品牌，擁有獨(dú)立的標(biāo)識(shí)及產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、服務(wù)等體系，主營(yíng) SUV 生產(chǎn)及銷(xiāo)售業(yè)務(wù)。

在長(zhǎng)城品牌 SUV 的銷(xiāo)量中，哈弗占大部分比例。之后，哈弗品牌定位從“中國(guó) SUV 領(lǐng)導(dǎo)者”升級(jí)為“中國(guó) SUV 全球領(lǐng)導(dǎo)者”，這意味著哈弗要更全面深入地“走出去”，到全球車(chē)市競(jìng)爭(zhēng)，搶占海外增長(zhǎng)點(diǎn)。

在 SUV 進(jìn)入“營(yíng)銷(xiāo)下半場(chǎng)”，市場(chǎng)格局變化，消費(fèi)者消費(fèi)觀(guān)趨向保守，更關(guān)注性?xún)r(jià)比和品質(zhì)可靠的龍頭品牌的情況下，哈弗憑借精準(zhǔn)定位、高性?xún)r(jià)比、時(shí)尚外表等優(yōu)勢(shì)，滿(mǎn)足消費(fèi)者需求。

從哈弗上市以來(lái)，其不斷前進(jìn)，在技術(shù)研發(fā)方面投入大量資源和精力，推出符合市場(chǎng)需求的新車(chē)型和新配置，保持市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

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