奧迪起訴蔚來(lái)侵權(quán)事件對(duì)雙方品牌形象的影響是多方面的。

對(duì)于奧迪而言，這一舉措可能被視為積極維護(hù)自身品牌權(quán)益，展現(xiàn)其對(duì)商標(biāo)保護(hù)的重視。但也可能被認(rèn)為是面對(duì)中國(guó)新能源車(chē)企競(jìng)爭(zhēng)時(shí)的過(guò)度反應(yīng)，從而引發(fā)部分消費(fèi)者的質(zhì)疑。

對(duì)于蔚來(lái)，如果判定不侵權(quán)，能證明其品牌的獨(dú)立性和合法性，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)其的信任，提升品牌形象。若被判定侵權(quán)，可能會(huì)讓消費(fèi)者覺(jué)得蔚來(lái)在品牌規(guī)劃上存在疏忽，不過(guò)也可能激發(fā)消費(fèi)者對(duì)蔚來(lái)的同情和支持。

總之，這起事件讓雙方都處于輿論的焦點(diǎn)。

蔚來(lái)從 2016 年就陸續(xù)在多國(guó)申請(qǐng)相關(guān)商標(biāo)，雖部分地區(qū)遇挑戰(zhàn)，但能看出其品牌布局的努力。

而奧迪在小滿廣告抄襲事件后發(fā)起訴訟，或許有轉(zhuǎn)移注意力、挽回自身形象的考慮。

這起糾紛也反映出汽車(chē)行業(yè)轉(zhuǎn)型加速，燃油車(chē)與電動(dòng)車(chē)車(chē)企間關(guān)系緊張，跨國(guó)車(chē)企本土化會(huì)遇阻力。

對(duì)于蔚來(lái)，若被判定侵權(quán)需改名，會(huì)不利其歐洲布局。但中國(guó)車(chē)企出海已成趨勢(shì)，即便有挫折，也不會(huì)停止前進(jìn)的步伐。

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