BMW 之悅與其他汽車品牌的特色理念不同在于，它涵蓋了多個(gè)層次的情感。

不僅代表高性能和純粹駕駛樂(lè)趣的汽車產(chǎn)品技術(shù)，還代表創(chuàng)新進(jìn)取的樂(lè)觀精神，以及關(guān)心社會(huì)和未來(lái)的公益責(zé)任心。

BMW 之悅延伸了純粹駕駛樂(lè)趣的內(nèi)涵，與消費(fèi)者建立更深層情感聯(lián)系。

在中國(guó)，它突出中國(guó)元素，如專門注冊(cè)書法字體的“悅”字作為形象標(biāo)識(shí)，平面廣告創(chuàng)意強(qiáng)調(diào)中國(guó)文化對(duì)“悅”的理解。

它是寶馬全球統(tǒng)一品牌訴求“JOY”在中國(guó)社會(huì)文化背景下的提煉，是寶馬首次把品牌核心推到前臺(tái)與消費(fèi)者進(jìn)行更情感化溝通的舉措，符合寶馬客戶群真實(shí)情況，有力擴(kuò)展客戶范圍。

相比其他品牌，BMW 之悅更注重從駕駛者個(gè)人樂(lè)趣的“獨(dú)樂(lè)樂(lè)”提升至鼓勵(lì)駕乘者在社會(huì)生活各層面實(shí)現(xiàn)人生價(jià)值的“眾樂(lè)樂(lè)”，更強(qiáng)調(diào)人文、責(zé)任等精神層面的中國(guó)元素。

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