哈弗 H7 上市的宣傳策略主要有以下幾個(gè)方面。

首先，在產(chǎn)品定位上，哈弗 H7 定位為高端智能 SUV，跨級(jí)別定位，具備豪華內(nèi)飾和高端配置，價(jià)格適中，吸引有穩(wěn)定較高收入、喜愛(ài)戶外運(yùn)動(dòng)、重視與家人分享樂(lè)趣的 30-45 歲男性為主的中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)群體。

其次，在品牌策略上，向年輕化轉(zhuǎn)變，采用娛樂(lè)化、體育化營(yíng)銷。例如 2015 年贊助東亞杯足球賽等活動(dòng)。

然后，在營(yíng)銷方式上，進(jìn)行精準(zhǔn)定位和精準(zhǔn)營(yíng)銷，力求找到品牌理念與受眾意識(shí)追求的契合點(diǎn)，引發(fā)情感共鳴，形成品牌偏好。還通過(guò)塑造產(chǎn)品高端、智能、安全的德系車形象來(lái)吸引消費(fèi)者，采用饑餓營(yíng)銷策略。

在標(biāo)識(shí)方面，紅藍(lán)標(biāo)策略結(jié)束，全面改用黑標(biāo)，黑色標(biāo)識(shí)更具科技品質(zhì)感，有助于品牌向上，統(tǒng)一品牌形象，促進(jìn)海外發(fā)展。

哈弗品牌依靠 H 系、F 系兩大車系進(jìn)行內(nèi)部戰(zhàn)略劃分，深化細(xì)分市場(chǎng)布局。

在新車發(fā)布形式上，2018 款哈弗 H7 選擇網(wǎng)絡(luò)上市，節(jié)省成本的同時(shí)迎合年輕消費(fèi)者群體。

在競(jìng)爭(zhēng)策略上，通過(guò)豐富產(chǎn)品陣容，提供更多可選項(xiàng)，滿足消費(fèi)者需求。面對(duì)市場(chǎng)新局面，哈弗加速新車迭代，以用戶為中心，不斷鞏固和強(qiáng)化品牌在 SUV 領(lǐng)域的統(tǒng)治力。