豪華車銷量在中國(guó)市場(chǎng)變化的原因主要有以下幾點(diǎn)。

首先，車市已進(jìn)入換購(gòu)主導(dǎo)的消費(fèi)升級(jí)階段，消費(fèi)者對(duì)汽車品質(zhì)和品牌有了更高要求，促使更多人選擇豪華車。

其次，豪華車價(jià)格快速下探，激活了消費(fèi)者購(gòu)買力，讓更多人能夠承受。

再者，中國(guó)汽車市場(chǎng)本身具備較大的發(fā)展體量，為豪華車增長(zhǎng)提供了廣闊空間。

另外，像奔馳、寶馬、奧迪等三大豪華品牌在中國(guó)市場(chǎng)的快速發(fā)展，加大了產(chǎn)品銷量的迅速提升。而且，二線豪華汽車品牌銷量也有不錯(cuò)表現(xiàn)，增強(qiáng)了豪華品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)。

從長(zhǎng)期看，豪華車市場(chǎng)的火爆是長(zhǎng)達(dá) 20 年的持續(xù)增長(zhǎng)趨勢(shì)，在中國(guó)的豪華車市場(chǎng)滲透率與發(fā)達(dá)國(guó)家相比還有提升空間，為未來增長(zhǎng)提供潛在動(dòng)力。

豪華車品牌通過國(guó)產(chǎn)化策略和親民路線，成功吸引年輕消費(fèi)者，鞏固了市場(chǎng)地位。

在經(jīng)濟(jì)層面，汽車市場(chǎng)從增量競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向存量競(jìng)爭(zhēng)，豪華車作為品牌結(jié)構(gòu)競(jìng)爭(zhēng)的一部分，市場(chǎng)地位愈發(fā)重要。

同時(shí)，新富階層的崛起和汽車消費(fèi)的升級(jí)，使豪華車成為滿足高級(jí)需求的理想選擇。

在銷售渠道方面，豪華品牌下沉到三四線城市，抓住消費(fèi)升級(jí)的紅利。比如奧迪與彈個(gè)車的合作，讓更多人有機(jī)會(huì)接觸和購(gòu)買豪華汽車。

今年在車市低迷時(shí)，豪華品牌市場(chǎng)份額首次突破一成，且豪車頭部企業(yè) BBA 銷量依然逆勢(shì)增長(zhǎng)。乘用車市場(chǎng)正增長(zhǎng)時(shí)，豪華車銷量增長(zhǎng)超過 20%，多家豪華車銷售門店客流量大幅上升，消費(fèi)復(fù)蘇讓豪華車庫(kù)存情況樂觀，庫(kù)存周轉(zhuǎn)加快。