合資自主品牌要提升品牌形象，得這么做。

首先，得強化對提升品牌競爭力的認知。品牌可不是一朝一夕能打造好的，從設(shè)計、生產(chǎn)到銷售、服務(wù)，每個環(huán)節(jié)都得精心打磨。產(chǎn)品設(shè)計得時尚新穎，生產(chǎn)質(zhì)量得精細，銷售和售后的服務(wù)態(tài)度都要好，這是在消費者心中留下好印象的關(guān)鍵。而且品牌形象提升是個長期過程，得從點滴小事用心去做。

其次，要優(yōu)化品牌競爭力發(fā)展的軟環(huán)境。這包括企業(yè)內(nèi)部員工品牌意識的構(gòu)建，還有外部的政策和理念環(huán)境。得讓大家都重視品牌，共同努力。

再者，得解決品牌延伸使用與管理能力不足的問題。像集團公司商標被子公司亂用，子品牌比主品牌還出名這種情況，都是管理不善。要科學(xué)進行品牌組合管理，不能亂來。

另外，要遵循一些原則。比如視覺錘規(guī)律，像星巴克的半魚半女人、KFC 的白胡子爺爺桑德斯上校，這些強有力的視覺元素能讓品牌深入人心。還有語言釘規(guī)律，把品牌定位用清晰的語言表述出來，讓消費者明白。

同時，得加強品牌管理，企業(yè)負責(zé)人要重視，全體員工也要有責(zé)任感。還要提供更好的產(chǎn)品和服務(wù)，保證質(zhì)量，這是基礎(chǔ)。注重品牌定位也很重要，定位要清晰準確，不能模糊或過高。加強品牌設(shè)計，從包裝、商標到名稱都得突出，提升認知度，做好宣傳。

最后，要注重質(zhì)量和服務(wù)，品牌創(chuàng)立時就要高標準，發(fā)展中根據(jù)反饋調(diào)整，還要完善服務(wù)。建立品牌聯(lián)想也很關(guān)鍵，從心理和視覺層面都得考慮，包括產(chǎn)品自身形象、提供者形象、標識色彩等，讓消費者加深印象。還可以用品牌形象的“4 度”提升法，提升知名度、信任度、美譽度和忠誠度。