輝昂的市場定位對上汽大眾有著多方面的積極影響。

上汽大眾一直以來在中級及以下細分市場表現出色，但競爭激烈。為完善品牌體系，將保有客戶升級轉化，推出輝昂這款更高端的車型。

輝昂肩負著品牌向上和保值的任務，能為其他車型保持議價空間和利潤率，保障品牌后市場經營。

輝昂作為中大型轎車，與奧迪 A6L 共享平臺，軸距超 3 米，內部空間寬敞，駕駛體驗舒適，技術配置和內飾設計高端，性價比不錯，受到懂車消費者認可。

輝昂上市時售價 34.9 萬到 65.9 萬元，挑戰(zhàn) ABB 豪華品牌領地，代表大眾品牌沖擊高端市場，這反映了上汽大眾的策略調整，未來有望提升品牌市場地位和在豪華車領域獲得份額。

車市調整期，消費者對高品質車型需求提升，上汽大眾堅定品牌向上戰(zhàn)略，新輝昂的出現延續(xù)了優(yōu)雅姿態(tài)，應用最新設計語言，內飾彰顯獨特美學，搭載發(fā)動機和懸架，凸顯高端座駕品質，是產品結構優(yōu)化和品牌向上的體現。

雖然新輝昂面臨一些挑戰(zhàn)，比如市場表現未達上汽大眾滿意，合資車競爭加劇，豐田本田等品牌威脅大眾品牌市場份額，但在豪華車消費市場增長的背景下，新輝昂仍有機會奪取豪華車消費者份額。