極氪 001 的營(yíng)銷(xiāo)成本對(duì)其價(jià)格有一定影響。

從市場(chǎng)情況看，極氪 001 會(huì)根據(jù)自身發(fā)展戰(zhàn)略和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)來(lái)調(diào)整營(yíng)銷(xiāo)投入。比如，會(huì)推出限時(shí)優(yōu)惠活動(dòng)，最高達(dá) 3.7 萬(wàn)元，還提供免費(fèi)選裝車(chē)漆、贈(zèng)送充電套餐等。

這些優(yōu)惠既能吸引新用戶，也是一種營(yíng)銷(xiāo)手段。銷(xiāo)量方面，今年 7 月銷(xiāo)售 6170 輛，1 - 7 月累計(jì)銷(xiāo)售 37475 輛，銷(xiāo)量相對(duì)穩(wěn)定。銷(xiāo)量上升能降低單車(chē)成本，為營(yíng)銷(xiāo)提供更多空間。

外部環(huán)境如電池原材料價(jià)格變動(dòng)也有影響。電池級(jí)碳酸鋰均價(jià)下降降低了生產(chǎn)成本，讓車(chē)企在營(yíng)銷(xiāo)時(shí)有更多靈活性。

面對(duì)像騰勢(shì) N7 等競(jìng)品，極氪 001 會(huì)通過(guò)優(yōu)惠等營(yíng)銷(xiāo)方式增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力。產(chǎn)品不斷升級(jí)增加配置投入成本提升產(chǎn)品力，像全新極氪 001 進(jìn)行了多處升級(jí)成本增加但價(jià)格下調(diào)，通過(guò)這種方式吸引消費(fèi)者也屬于營(yíng)銷(xiāo)策略。

新極氪 001 成本漲 5 萬(wàn)售價(jià)降 5.7 萬(wàn)，增加了 5 萬(wàn)多元的成本，包括 800V 高壓系統(tǒng)、激光雷達(dá)、雅馬哈音響以及座艙等，卻降低了售價(jià)。這背后是極氪對(duì)產(chǎn)品力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的自信，為了在競(jìng)爭(zhēng)激烈的新能源汽車(chē)市場(chǎng)獲得更大價(jià)格優(yōu)勢(shì)吸引更多消費(fèi)者。

極氪 001 銷(xiāo)量突破 11 萬(wàn)輛帶來(lái)成本控制優(yōu)勢(shì)，能以更優(yōu)惠價(jià)格回饋消費(fèi)者。市場(chǎng)上新競(jìng)品車(chē)型上市給了極氪壓力。

吉利 7 月新能源數(shù)據(jù)不理想，為在新能源市場(chǎng)取得更好成績(jī)平衡內(nèi)部矛盾，極氪對(duì) 001 降價(jià)。其所處價(jià)格區(qū)間競(jìng)爭(zhēng)激烈，降價(jià)能占領(lǐng)更多市場(chǎng)份額。這次降價(jià)并非單純清庫(kù)存或賣(mài)不動(dòng)，在細(xì)分領(lǐng)域是銷(xiāo)冠，雖行業(yè)價(jià)格戰(zhàn)導(dǎo)致銷(xiāo)量有波動(dòng)，但總體表現(xiàn)良好。對(duì)于老車(chē)主多數(shù)表示理解和支持，企業(yè)規(guī)模擴(kuò)張和技術(shù)進(jìn)步會(huì)帶來(lái)價(jià)格調(diào)整。