[太平洋汽車網(wǎng) 用車中心]2012年2月25日，廣州氣溫驟降十度帶有小雨，遠離廣州市中心的廣州大學(xué)城體育中心，坐著上萬名觀眾。2011年中超杯第一廣州恒大和足協(xié)杯冠軍天津泰達在此上演了一場王中王之戰(zhàn)，2:1的比分，不算精彩，卻重啟斷了8年之久的中國足球超霸杯，更名為超級杯，沒了霸氣，卻多了些實在。作為2012年中國超級杯的開幕之戰(zhàn)，此次超級杯顯示了更多的吐故納新之象。

耐克森輪胎

　　現(xiàn)場球迷不多，但包括韋迪、于洪臣和林曉華等足協(xié)領(lǐng)導(dǎo)親臨現(xiàn)場觀戰(zhàn)，恒大老總許家印也來到現(xiàn)場，最重要的是，央視在時隔3年之后再次回歸中超賽場，對超級杯比賽進行了現(xiàn)場直播，而16家地方臺和數(shù)家網(wǎng)絡(luò)媒體的現(xiàn)場助陣無疑是對當(dāng)下處于寒冷冬天又急于陣痛革新狀態(tài)的中國足球帶來一絲春風(fēng)。通過更多媒體，對中國足壇失望的球迷開始會對中國足球的看法有些新的認(rèn)同，畢竟，球迷才是中國足球賽事的真正消費者。

比賽現(xiàn)場

　　在賽事現(xiàn)場，通過CCTV5等多家媒體，我們驚奇地發(fā)現(xiàn)，一家名不見經(jīng)傳的輪胎企業(yè)耐克森輪胎赫然在榜。其實，對熟悉耐克森輪胎品牌的人來說，這，一點都不奇怪，耐克森輪胎在注重技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品品質(zhì)的同時，就一直關(guān)注與企業(yè)發(fā)展息息相關(guān)的品牌營銷，而因地制宜的多元化體育營銷就是耐克森輪胎在不斷突破自身局限中發(fā)展壯大的有力品牌營銷之一。

　　中國足球賽事之于球迷，相對于產(chǎn)品之于中國消費者。耐克森輪胎為了讓更多消費者了解其產(chǎn)品和品牌，并與更多的消費者進行互動，通過職業(yè)棒球、賽車、高爾夫及足球等多種體育運動向消費者多方傳遞耐克森輪胎的熱情、活力和積極向上的精神。

　　以注重產(chǎn)品技術(shù)為主的汽車賽事營銷。自2006年以來，耐克森一直贊助RV冠軍賽，RV冠軍賽是韓國第一個嘗試性的休閑越野賽車運動，在世界其他任何地方都看不到，它成功地代表了韓國國內(nèi)汽車體育運動所賦予的速度和激情。另外，耐克森輪胎是CJ超級賽車 N9000高級輪胎的官方贊助商。也是作為世界最大的美國D1 漂移賽和以愛爾蘭為中心的歐洲漂移錦標(biāo)賽的耐克森車隊贊助商。自贊助漂移大賽以來，耐克森在高性能產(chǎn)品和品牌知名度不斷提高。與此同時，耐克森期望通過注重發(fā)展專業(yè)賽車輪胎進入美國和歐洲的主要賽車體育運動。

　　關(guān)注以展示消費者活力、進取和多變生活方式為主的體育賽事。比如在韓國大受歡迎的棒球運動，2010年，耐克森輪胎成為韓國職業(yè)棒球隊-耐克森英雄隊的贊助商，這是韓國最受歡迎的職業(yè)棒球隊。比如廣受世界球迷癡迷的足球運動，耐克森贊助了韓國洪明甫為主的共享足球夢想五人制慈善球賽和正在計劃的歐洲足球賽事。

　　2012是耐克森輪胎進入中國的第5個年頭，也是耐克森中國品牌營銷元年，除了不斷保證高品質(zhì)產(chǎn)品外，耐克森開始著手謀求多方面的營銷方式來打造和樹立企業(yè)不斷提升的品牌形象和知名度，而體育運動，特別是中國足球賽事是目前最佳的合作目標(biāo)，目前中國足球正處在陣痛革新階段，是中國國民痛心失望與滿懷期待希望的運動焦點。此次耐克森助力超級杯，耐克森看中的不僅僅是中國足球目前的推陳出新之信心，更重要的是，足球運動展示出來的無限可能、活力激情以及不斷進取的精神與耐克森輪胎企業(yè)文化和品牌內(nèi)涵相一致的。耐克森輪胎為自身尋求在中國帶來更多的發(fā)展契機和商業(yè)利益的同時，正是其中國品牌營銷的一次升級。