、高端”這樣的傳統(tǒng)印象?？勺罱⒌?a target="_blank" style="color: #0777dd;">一汽紅旗的動態(tài)，總感覺它變了：一會兒和熊貓工廠搞潮改車，一會兒在航展上跟殲-35同框，甚至還聯(lián)手霸王茶姬辦粉絲派對。承載67年榮耀的中國“汽車航母”級品牌，為啥突然畫風大變？答案其實很簡單——一場瞄準市場和用戶的品牌煥新，早已悄然啟動。年輕人為何愛上紅旗？品牌煥新給出答案

2025年，汽車行業(yè)已進入白熱化狀態(tài)。新勢力拼智能、合資品牌壓價格，傳統(tǒng)豪華品牌也在加速電動化。多樣化的市場環(huán)境讓用戶的需求也在不斷提升。而在市場和用戶都在不斷變化的今天，一汽紅旗緊跟行業(yè)發(fā)展節(jié)奏，力求避開市場競爭的被動局面。

在今年7月，紅旗品牌成為首個達成200萬用戶積累的中國豪華汽車品牌。在眾多用戶中，年輕群體占比越來越高，他們要的不只是“豪華”這塊牌子，更想要智能配置、個性設(shè)計和有意思的場景體驗，單一的產(chǎn)品策略早就滿足不了如今的消費需求。好在一汽紅旗的技術(shù)也齊頭并進，純電、混動、智能三大平臺經(jīng)過了市場檢驗，有底氣針對不同人群做精準產(chǎn)品，也因此進行品牌煥新，推出“紅旗、紅旗天工、紅旗金葵花”三大子品牌，重新定義產(chǎn)品陣列。

這場品牌煥新可不是為變而變，而是基于市場格局和用戶需求的深刻洞察。

最明顯的變化就是品牌不再“一刀切”：想選宜商宜家的主流豪華車，有傳承母品牌基因的“紅旗”子品牌，不管是燃油、混動還是純電都能選，主打一個大氣舒適、讓人放心；年輕人想追個性潮流，“紅旗天工”就是專門為你準備的，新潮設(shè)計加智能科技，還能自己參與潮改，完全打破了傳統(tǒng)豪華品牌的刻板印象；要是追求頂級體驗，“紅旗金葵花”的千萬級定制車能把非遺工藝搬進車里，跟殲-35同框的氣場更是直接拉滿，妥妥的東方超豪華代表。

而且紅旗的煥新，始終沒丟自己的根。不管是哪個子品牌，始終把“東方豪華、大氣尊貴、頂級安全”的核心基因刻在骨子里，既用護航93閱兵的硬核表現(xiàn)印證這份實力，更從未動搖堅守極致品質(zhì)的初心。

改變的是溝通方式：以前更多的是高高在上的形象，如今卻多了份“國民車”的親切感；以前靠品牌口碑傳播，現(xiàn)在用戶運營機制講究的就是主動跟年輕人玩在一起，用他們喜歡的方式建立情感鏈接。這種“守根基、破新局”的思路，讓紅旗既能穩(wěn)住成熟用戶的基本盤，又能吸引年輕消費者，相當于打開了更大的市場空間。

說到底，紅旗的品牌煥新，不是丟掉過去的榮耀，而是用更貼合時代的方式延續(xù)榮耀。三大子品牌就像三本書，不管你是追求成功的情懷人士、熱愛潮流的年輕新銳，還是看重文化內(nèi)涵的高端用戶，都能找到適合自己的那一本。從 “民族汽車圖騰” 到“年輕人也喜愛的豪華品牌”，一汽紅旗這場“大象跳舞”式的轉(zhuǎn)型，不僅讓自己在激烈的市場競爭中站穩(wěn)了腳，也讓我們看到了中國自主豪華品牌的更多可能。