編者按：

　　上周上海通用凱越、一汽大眾等廠家官方降價(jià)，引發(fā)了今年首次官方降價(jià)浪潮，就目前編輯獲得消息來看，這波降價(jià)潮顯然還沒有到收尾的時(shí)候。據(jù)PCauto獲得消息，上海大眾借啟動(dòng)“E計(jì)劃”的時(shí)機(jī)，對上海大眾旗下產(chǎn)品價(jià)格進(jìn)行了相應(yīng)調(diào)整，其中途安、勁情、勁取和桑塔納3000的價(jià)格將出現(xiàn)下降，降幅普遍在2800～11000元之間。

桑塔納3000降價(jià)幅度達(dá)到1.1萬元

　　3月15日，上海大眾正式宣布啟動(dòng)“E計(jì)劃”。所謂的“E計(jì)劃”，即超越自我（Exceed）、邁向優(yōu)秀（Excellent）、追求效率（Efficiency）、與消費(fèi)者共享（Each&all）的組合營銷行動(dòng)。在這個(gè)計(jì)劃中，上海大眾對旗下各款車型實(shí)行產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和價(jià)格體系的優(yōu)化調(diào)整，并度身設(shè)計(jì)了個(gè)性化的增值服務(wù)方案。由此，上海大眾2007年“邁向優(yōu)秀”主動(dòng)營銷模式朝著更務(wù)實(shí)的方向推進(jìn)了一步，企業(yè)和產(chǎn)品的市場差異化競爭優(yōu)勢顯著提升。

　　本次行動(dòng)中，普桑對產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)行了精簡升級(jí)，主打常規(guī)家用車新“錦暢”和新旅行轎兩款，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)更為精準(zhǔn)明晰。其中，“錦暢”在配置上有所提升，接近06款的豪華型，配有E-GAS電子油門、鋁合金輪轂、電動(dòng)調(diào)解外后視鏡、環(huán)�？照{(diào)、遙控門鎖、電動(dòng)搖窗、收音機(jī)/CD/MP3多功能播放器、智能電子密碼防盜系等超值配置，更為豐富實(shí)用；在價(jià)格上則延續(xù)了這一品牌實(shí)惠的特點(diǎn)，市場指導(dǎo)價(jià)僅為7.98萬元，較之06款豪華型下調(diào)1萬元。另外，針對區(qū)域市場消費(fèi)環(huán)境的需求，這兩款車均有OBD車型供應(yīng)。綜合其穩(wěn)定可靠的性能品質(zhì)和完善便利的配套服務(wù)，可以預(yù)計(jì)，性價(jià)比優(yōu)勢明顯提升的新景暢和新旅行轎車將給07年的中級(jí)車市帶來一定的沖擊與震蕩。

　　而作為桑塔納品牌下的另一主力車型，桑塔納3000在本次行動(dòng)中全面執(zhí)行的新價(jià)格體系調(diào)整力度最大，全系列車型降幅達(dá)到1.1萬，極大地增強(qiáng)了其市場競爭力。特別是其最低售價(jià)拉至9.78萬，為10萬元以內(nèi)的B級(jí)車市場提供了一個(gè)極具性價(jià)比的選擇。作為桑塔納2000型的換代產(chǎn)品，桑塔納3000繼承了桑塔納品牌固有的經(jīng)典品質(zhì)，上市以來不僅在傳統(tǒng)的公務(wù)車市場贏得重要一席，而且越來越受到私人用戶的喜愛，目前已成為國內(nèi)中級(jí)車市的一款重要車型，其市場銷量也逐漸實(shí)現(xiàn)了與普桑的平分天下。此次桑塔納3000價(jià)格區(qū)間的大幅下調(diào)，正滿足了日益增長的私人用戶需求，無疑將為更多忠實(shí)消費(fèi)者帶來實(shí)惠。

　　對于目前正逐步熱銷的途安，上海大眾則根據(jù)其目標(biāo)消費(fèi)群體的逐漸明晰繼續(xù)強(qiáng)化其精品路線，2.0L主推舒適型，1.8T主推豪華型，并對目前市場需求集中的1.8T車型進(jìn)行了價(jià)格體系的優(yōu)化，各車型價(jià)格均下調(diào)1萬元。此次行動(dòng)中，上海大眾對途安的價(jià)格體系進(jìn)行了針對性的調(diào)整，進(jìn)一步增強(qiáng)了產(chǎn)品性價(jià)比，提升了途安在多功能轎車市場的競爭力。

　　而一直處于市場熱銷狀態(tài)的PASSAT領(lǐng)馭和POLO勁情勁取也積極參與了“E計(jì)劃”，這無疑為本次行動(dòng)增添了一絲更富人性化關(guān)懷的溫情。據(jù)悉，“E計(jì)劃”中，上海大眾特別為PASSAT領(lǐng)馭的消費(fèi)者度身定制了特色促銷舉措，在4月30號(hào)之前購買PASSAT領(lǐng)馭各車型的用戶，均可享受上海大眾提供的六萬公里全程免費(fèi)專業(yè)常規(guī)保養(yǎng)（1.8T共6次，2.0L和2.8 V6共5次，均包括首次7500公里免費(fèi)保養(yǎng)）的“用車無憂”服務(wù)；購買2.0L和1.8T PASSAT領(lǐng)馭的用戶還可以獲贈(zèng)衛(wèi)星導(dǎo)航器，享受到超值的“行路無憂”服務(wù)；針對用戶喜愛的1.8T車型，上海大眾還特別提供了價(jià)值8000元的“一路平安”保險(xiǎn)補(bǔ)貼。而上市以來一直熱銷的POLO勁情勁取在本次的“E計(jì)劃”中亦有動(dòng)作，POLO勁情各款車型均有3000元的價(jià)格優(yōu)惠，POLO勁取各款車型均有2800元的價(jià)格優(yōu)惠。

　　可以預(yù)見，上海大眾本次組合營銷活動(dòng)的全面有力出擊將給2007年的中國車市帶來極大的震動(dòng)。而從2005年“颶風(fēng)行動(dòng)”的成功登陸到今天“E計(jì)劃”的適時(shí)啟動(dòng)，也可以看出，上海大眾市場營銷運(yùn)作正一步步走向成熟，營銷思路也正一步步走向深入與清晰。對此，上海大眾總經(jīng)理陳志鑫表示，作為上海大眾最新推出的市場營銷舉措，“E計(jì)劃”是上海大眾對消費(fèi)者需求的及時(shí)響應(yīng)，也是上海大眾企業(yè)綜合競爭力提升后的正常市場行為，更是上海大眾營銷模式積極轉(zhuǎn)變的一個(gè)信號(hào)。在過去兩年的調(diào)整轉(zhuǎn)型中，上海大眾成功地實(shí)現(xiàn)了由“產(chǎn)品導(dǎo)向”到“市場導(dǎo)向”的轉(zhuǎn)變，從07年開始，上海大眾將進(jìn)一步促進(jìn)營銷模式從“關(guān)注直銷”到“主動(dòng)營銷”的轉(zhuǎn)變，根據(jù)對市場和消費(fèi)者的精準(zhǔn)解讀主動(dòng)出擊，提供更多更適合細(xì)分市場需求、更具性價(jià)比的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)。上海大眾將積極根據(jù)“鎖定目標(biāo)用戶，開發(fā)潛在客戶，促進(jìn)成交客戶，培育忠誠客戶”這一客戶發(fā)展循環(huán)模式開展行之有效的主動(dòng)營銷。

　　調(diào)價(jià)詳表請見下頁。

　　上海大眾車型指導(dǎo)價(jià)格列表：

車型	車款	原指導(dǎo)價(jià)（元）	新指導(dǎo)價(jià)（元）	降幅（元）
普通桑塔納	桑塔納基本型		75,800
	錦暢	89,800	75,800	10,000
	桑塔納旅行車（警用）		85,800
	桑塔納豪華型(07款)		79,800
	新旅行轎	89,800	78,800	11,000
桑塔納3000	1.8手動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)	108,800	97,800	11,000
	1.8手動(dòng)舒適	118,800	107,800	11,000
	2.0手動(dòng)豪華型	133,800	122,800	11,000
	1.8自動(dòng)舒適	129,800	118,800	11,000
	2.0自動(dòng)豪華	143,800	132,800	11,000
TOURAN 途安	途安2.0舒適型手動(dòng)5座		169,800
	途安2.0舒適型自動(dòng)5座		183,800
	途安1.8T豪華型手動(dòng)5座	209,800	199,800	10,000
	途安1.8T豪華型自動(dòng)5座	223,800	213,800	10,000
	途安1.8T豪華型自動(dòng)7座	231,800	221,800	10,000
POLO 勁情	POLO 勁情1.4手動(dòng)時(shí)尚版	93,800	90,800	3,000
	POLO 勁情1.4自動(dòng)時(shí)尚版	108,600	105,600	3,000
	POLO 勁情1.4手動(dòng)風(fēng)尚版	103,600	100,600	3,000
	POLO 勁情1.4自動(dòng)風(fēng)尚版	116,600	113,600	3,000
	POLO 勁情1.6手動(dòng)風(fēng)尚版	109,800	106,800	3,000
	POLO 勁情1.6自動(dòng)風(fēng)尚版	122,800	119,800	3,000
POLO 勁取	1.6手/雅致	113,800	111,000	2,800
	1.6自/旗艦版	137,800	135,000	2,800
	POLO 勁取1.4手動(dòng)雅適版	95,600	92,800	2,800
	POLO 勁取1.4手動(dòng)雅致版	105,600	102,800	2,800
	POLO 勁取1.4自動(dòng)雅致版	118,600	115,800	2,800
	POLO 勁取1.6手動(dòng)雅致版	111,800	109,000	2,800
	POLO 勁取1.6手動(dòng)雅尊版	122,800	120,000	2,800
	POLO 勁取1.6自動(dòng)雅尊版	135,800	133,000	2,800
PASSAT 領(lǐng)馭	領(lǐng)馭1.8T手動(dòng)舒適		214,800
	領(lǐng)馭1.8T自動(dòng)舒適		228,800
	領(lǐng)馭1.8T手動(dòng)豪華		228,800
	領(lǐng)馭1.8T自動(dòng)豪華		242,800
	領(lǐng)馭2.8V6豪華版		288,000
	領(lǐng)馭2.8V6旗艦版		318,000
	領(lǐng)馭2.0手動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)		183,800
	領(lǐng)馭2.0自動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)		195,800
制表：太平洋汽車網(wǎng) www.pay1999.com

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