【太平洋汽車(chē)網(wǎng) 行業(yè)頻道】12月3日，上汽大眾全國(guó)首家數(shù)字化城市展廳ID. Store X在杭州西溪銀泰城盛大開(kāi)業(yè)，以時(shí)尚面貌入駐CBD，打造新零售業(yè)態(tài)。同時(shí)這也意味著，上汽大眾大眾品牌為全新ID.系列純電動(dòng)新能源車(chē)型專(zhuān)屬定制的代理制營(yíng)銷(xiāo)模式正式開(kāi)啟。

       是上汽大眾正全力打造的全新網(wǎng)絡(luò)渠道生態(tài)，集品牌體驗(yàn)、產(chǎn)品展示、集客銷(xiāo)售等功能于一體。在300多平米的杭州西溪銀泰城展廳內(nèi)，全新品牌設(shè)計(jì)語(yǔ)言打造出時(shí)尚魅力空間，展現(xiàn)純電低碳生活方式。展廳中央?yún)^(qū)域，沉浸式數(shù)字互動(dòng)科技帶來(lái)震撼與心動(dòng)，讓人體驗(yàn)汽車(chē)帶來(lái)的美好生活。櫥窗全尺寸互動(dòng)屏幕前，客戶(hù)可以和朋友玩一場(chǎng)游戲PK賽，或者與戀人來(lái)一張?zhí)鹈圩耘?。展廳還采用人臉識(shí)別、數(shù)字化配置車(chē)輛及5G實(shí)時(shí)互聯(lián)技術(shù)，通過(guò)更直觀的展示，令購(gòu)車(chē)更輕松、高效。

         作為新零售業(yè)態(tài)，ID. Store X填補(bǔ)了大眾品牌在城市中心區(qū)域的營(yíng)銷(xiāo)觸點(diǎn)。ID. Store X均選址于繁華商圈，讓產(chǎn)品更貼近消費(fèi)群體。ID. Store X將以年輕、效率和時(shí)尚為設(shè)計(jì)理念，通過(guò)通透外立面入口、簡(jiǎn)約內(nèi)部空間、全新服務(wù)流程等，為消費(fèi)者營(yíng)造便捷、溫馨的展廳體驗(yàn)。

       城市中心是品牌向上的主陣地。新能源車(chē)城市展廳，能夠讓消費(fèi)者更好地感受到上汽大眾的人、車(chē)、生活理念，讓購(gòu)車(chē)成為更溫馨的享受。未來(lái)一年半，上汽大眾還將有更多的城市展廳在一二線城市的繁華商圈落位，預(yù)計(jì)將有 40多家展廳在29個(gè)重點(diǎn)城市相繼開(kāi)業(yè)，為品牌帶來(lái)全新的營(yíng)銷(xiāo)觸點(diǎn)。

        更多城市展廳在繁華商圈的落成將踐行上汽大眾全新的代理制營(yíng)銷(xiāo)模式。新模式下，車(chē)型將實(shí)行全國(guó)統(tǒng)一零售價(jià)。透明的價(jià)格體系可以使消費(fèi)者消除顧慮，更關(guān)注產(chǎn)品本身；而代理商則專(zhuān)注于邀約、試駕、車(chē)型介紹等線下服務(wù)，為客戶(hù)提供更佳的服務(wù)體驗(yàn)。消費(fèi)者可通過(guò)線上的官方商城、官方微信、上汽大眾超級(jí)APP或授權(quán)經(jīng)銷(xiāo)商等完成車(chē)輛配置選擇與下訂。授權(quán)經(jīng)銷(xiāo)商則為客戶(hù)提供車(chē)輛展示、試乘試駕、車(chē)輛交付、售后服務(wù)等。消費(fèi)者可選擇在店內(nèi)體驗(yàn)實(shí)車(chē)，并預(yù)約提車(chē)。

        新大眾、新產(chǎn)品、新零售，面向未來(lái)，大眾品牌多措并舉，不斷創(chuàng)新汽車(chē)銷(xiāo)售與服務(wù)，帶動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)從汽車(chē)銷(xiāo)售向客戶(hù)運(yùn)營(yíng)轉(zhuǎn)型。

（圖/文/攝：太平洋汽車(chē)網(wǎng) 丁兵兵）