在存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，一款全新車型的推出，第一年的市場(chǎng)表現(xiàn)尤為關(guān)鍵；其中，首年銷量情況，很大程度上預(yù)示著該車型今后在市場(chǎng)上的大體走勢(shì)。6月16日，適逢領(lǐng)克06亮相一周年，截至今年5月份，這款在年輕用戶市場(chǎng)關(guān)注度極高的車型，累計(jì)銷量已達(dá)到41335輛。

　　亮相一周年，領(lǐng)克06就收獲了超4W+用戶，可見消費(fèi)者對(duì)于這款新車型的認(rèn)可。要知道，領(lǐng)克06所在的緊湊型SUV細(xì)分市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)極為激烈，前有日系本田XR-V/繽智、德系大眾探影等主流合資SUV相互廝殺，后有國(guó)產(chǎn)品牌SUV緊追不舍，要想在該細(xì)分市場(chǎng)穩(wěn)占一席之地并非易事。

　　綜合亮相一周年銷量表現(xiàn)，呈穩(wěn)健增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)的領(lǐng)克06，未來極有可能迎來銷量的大幅度攀升，將會(huì)是緊湊型SUV細(xì)分市場(chǎng)中殺出的一匹黑馬。那么，領(lǐng)克06是如何憑實(shí)力俘獲Z世代用戶群體的呢？今天就為大家揭曉領(lǐng)克06成為流量收割機(jī)的原因。

　　滿級(jí)神裝SUV，自帶年輕基因

　　領(lǐng)克06的推出，在完善領(lǐng)克品牌產(chǎn)品布局的同時(shí)，也給用戶提供了更豐富多元的選擇。作為領(lǐng)克家族的最新成員與領(lǐng)克品牌的NEW-TECH CAR科技突破之作，領(lǐng)克06集成了多項(xiàng)安全科技、智能科技、智能交互系統(tǒng)，是領(lǐng)克品牌全系車型中“最會(huì)玩”的車型。天生自帶品牌年輕基因的領(lǐng)克06，以滿滿黑科技智勝同級(jí)，是都市SUV中的實(shí)力玩家。

　　秉承領(lǐng)克汽車“打破一切慣例”的品牌精神，領(lǐng)克06以先天的安全和機(jī)能基因，成為同級(jí)中的佼佼者。在過去，本田繽智、XR-V等主流合資 SUV代表了緊湊型SUV的最強(qiáng)產(chǎn)品實(shí)力。而現(xiàn)在，“起步即豪華”的領(lǐng)克06，以“13萬(wàn)滿級(jí)神裝SUV”刷新了該級(jí)別SUV車型的范本。

　　硬核實(shí)力圈粉，打造極致體驗(yàn)

　　什么樣的產(chǎn)品能夠稱之為好的產(chǎn)品？不同的產(chǎn)品大師對(duì)此有著不同的理解，但萬(wàn)變不離其宗的是以下幾點(diǎn)：具有審美吸引力，擁有實(shí)際使用價(jià)值，包括拿得出手的產(chǎn)品力和差異化的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，以及用戶愿意主動(dòng)向人推薦。領(lǐng)克06潮流出彩的設(shè)計(jì)風(fēng)格、豐盈出眾的智能安全黑科技配置，完全具備了一款好產(chǎn)品應(yīng)該具備的基本素養(yǎng)。

　　外觀設(shè)計(jì)部分，領(lǐng)克06潮流出彩的外觀設(shè)計(jì)尤其引人注目。領(lǐng)克06進(jìn)行了很多年輕大膽的創(chuàng)新設(shè)計(jì)，其外觀設(shè)計(jì)由城市演化而來，從多元建筑形態(tài)中汲取不規(guī)則幾何線條，切割出的車身型面，勾勒出立體飽滿的肌肉感，演繹進(jìn)擊姿態(tài)，表達(dá)來自都市的脈動(dòng)。

　　在設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)之處，領(lǐng)克06前臉部分，“北極之光”日行燈造型新穎。車尾部分，機(jī)械燕尾能量晶體尾燈視覺效果精致。車身部分，C柱棱面紋理設(shè)計(jì)和伽馬風(fēng)暴19寸輪轂的配備，驍勇姿態(tài)盡顯。此外，每款車型擁有個(gè)性十足的獨(dú)特車身配色，以我們?cè)囻{的頂配車型耀halo為例，橙灰配色的設(shè)計(jì)在進(jìn)氣格柵、輪轂和窗線等位置都有橙色飾條點(diǎn)綴，視覺上很有活力。

　　內(nèi)飾設(shè)計(jì)部分，領(lǐng)克06的靈動(dòng)和精致無(wú)處不在。全新設(shè)計(jì)的“能量聚變艙”，兼具前衛(wèi)科技與精致工藝，層次分明的中控臺(tái)，搭配能量映像儀表臺(tái)，極具時(shí)尚科技感，在實(shí)際操作過程中，這樣的設(shè)計(jì)極其便利。領(lǐng)克06車身尺寸4340*1820*1625mm、車身軸距2640mm，由內(nèi)到外地體現(xiàn)出寬闊、充足的空間，車內(nèi)總計(jì)37個(gè)儲(chǔ)物空間，車內(nèi)每位乘客都能擁有專屬的私人置物空間。

　　此外，領(lǐng)克06的一體化運(yùn)動(dòng)座椅包裹性極佳，它借鑒了賽車座椅的設(shè)計(jì)，擁有出色的支撐性?？臻g寬敞、極具舒適性的二排位置，也帶來了極致的舒適體驗(yàn)。皮質(zhì)的方向盤、經(jīng)過細(xì)致縫線的大面積真皮包裹面料，以及全新能量雕塑換擋桿，這些細(xì)枝末節(jié)的座艙環(huán)境打造，都顯現(xiàn)出領(lǐng)克06的豪華科技感。

　　智能配置部分，領(lǐng)克06的智能黑科技是其主要的圈粉亮點(diǎn)。每一項(xiàng)緊跟時(shí)尚潮流的智能黑科技配置，都在更好地解決用戶擁車生活中的實(shí)際問題。領(lǐng)克06搭載了包括21項(xiàng)智能駕駛輔助科技的City Captain智能駕駛輔助系統(tǒng)，可實(shí)現(xiàn)L2.5級(jí)自動(dòng)駕駛，科技的配備讓現(xiàn)代生活更加的便利。

　　21項(xiàng)智能駕駛輔助科技，包括強(qiáng)實(shí)用性的PA智能領(lǐng)航系統(tǒng)，下班回家的高速路上，我們可以打開這個(gè)功能解放雙腳，降低駕駛的疲勞感，提高行駛的安全性。另外對(duì)于需要在狹窄路面倒車入庫(kù)，尤其是側(cè)方位停車?yán)щy的用戶來說，RPA一鍵泊車功能基本算是緩解停車尷尬癥的福星。并且，上帝之眼540°全景影像功能，可以幫助我們?nèi)曈X了解車輛四周情況，泊車時(shí)再也不用擔(dān)心車輛被剮蹭了。

　　值得一提的是，領(lǐng)克06搭載的智能互聯(lián)系統(tǒng)中配備的“三指飛屏”功能，能輕而易舉地將中控顯示屏的導(dǎo)航地址滑動(dòng)到液晶儀表盤位置，對(duì)于身處重慶這座8D魔幻城市的我們來說，如此清晰直接的導(dǎo)航展示角度可以直接給到滿分。至于其他智能黑科技配備，譬如遠(yuǎn)程車輛控制、車分享等便捷功能，也是同級(jí)其他合資車型繽智、XRV無(wú)法比擬的。

　　領(lǐng)克06的遠(yuǎn)程車輛控制功能不僅可以通過手機(jī)Lynk Co APP進(jìn)行尋車，還具備解鎖/上鎖、啟動(dòng)發(fā)動(dòng)機(jī)、開關(guān)空調(diào)后備箱功能，也能實(shí)現(xiàn)RPA一鍵遙控控泊車，這些便利簡(jiǎn)直就是“懶人”和“健忘”用戶的福音。

　　并且，領(lǐng)克06車內(nèi)細(xì)節(jié)之處，譬如無(wú)線充電、多數(shù)據(jù)線接口等，也是緊抓Z世代對(duì)智能互聯(lián)的需求。充好電隨時(shí)組隊(duì)來把王者榮耀，和隊(duì)友一起奮力推塔。領(lǐng)克06這些智能配備，已具備基本的社交屬性，誰(shuí)用誰(shuí)是當(dāng)紅“弄潮兒”。

　　在安全配置方面，領(lǐng)克06悉心打造的安全防護(hù)是讓用戶種草的一大賣點(diǎn)。領(lǐng)克06“首搭”RP（Rollover Protection）翻滾保護(hù)系統(tǒng)，可以最大程度保護(hù)車內(nèi)乘客的安全，并且該翻滾系統(tǒng)還考慮過不同情況的翻滾情境，對(duì)邊坡翻滾、沙坑翻滾等不同翻滾情況做出不同保護(hù)應(yīng)對(duì)。

　　另外，深林五重空氣智能凈化系統(tǒng)能有效呵護(hù)我們的健康安全，當(dāng)我們手動(dòng)開啟凈化系統(tǒng)，車內(nèi)清新的空氣仿佛置身天然氧吧。在試駕過程中，我們駕駛?cè)サ搅酥貞c鐵山坪森林公園，經(jīng)過我們的車內(nèi)外空氣質(zhì)量實(shí)測(cè)，擁有智能凈化系統(tǒng)的領(lǐng)克06，車內(nèi)的空氣指數(shù)甚至比車外公園的空氣指數(shù)還好。

　　另外領(lǐng)克06還配備抗菌方向盤，對(duì)生活中常見的細(xì)菌能起到有效的抑制作用，讓后疫情時(shí)代的我們，能夠更安全放心地出行。領(lǐng)克06打造的綠色環(huán)保健康座艙，還運(yùn)用了嬰兒級(jí)內(nèi)飾材料，可謂是全方位守護(hù)了用戶的生命健康安全。這些安全黑科技，是合資熱門車型XR-V、繽智等車型都沒有涉及到的安全防護(hù)領(lǐng)域。

　　動(dòng)力操控方面，領(lǐng)克06表現(xiàn)絲毫不輸主流合資車型。領(lǐng)克06采用Drive-E 1.5TD 渦輪增壓發(fā)動(dòng)機(jī)+7DCT動(dòng)力組合，最大功率177Ps，峰值扭矩255N·m，相比本田地球夢(mèng)發(fā)動(dòng)機(jī)、同樣是1.5T發(fā)動(dòng)機(jī)配備的競(jìng)品合資車型XR-V，領(lǐng)克06在扭矩上還要高出35N·m，在我們的實(shí)際駕駛過程中，領(lǐng)克06帶來了出乎意料的驚喜，輕踩油門動(dòng)力響應(yīng)及時(shí)，輸出絲毫沒有拖泥帶水，而在高速上加速變道換擋行駛，動(dòng)力輸出也極為平順。

　　眾所周知，魔幻城市山城重慶道路狹窄、路況復(fù)雜，領(lǐng)克06配備的同級(jí)獨(dú)有的前麥弗遜+后多連桿四輪獨(dú)立懸架系統(tǒng)，即便是駕駛在碎石路面，也能過濾掉多余的顛簸感受，整個(gè)懸架調(diào)校也不至于太軟，保證了行駛時(shí)的穩(wěn)定性和操控性。而懸架系統(tǒng)橫向穩(wěn)定桿的使用，則讓我們?cè)诖笮瓦B續(xù)急彎上也能游刃有余地行駛。

　　深刻洞察用戶，強(qiáng)化Z世代共鳴

　　作為新都市機(jī)能SUV，領(lǐng)克06精準(zhǔn)把握了Z世代對(duì)于用戶體驗(yàn)的需求，在打造出超越用戶心理預(yù)期的產(chǎn)品的同時(shí)，更在營(yíng)銷上獨(dú)辟蹊徑，尋求與Z世代的共鳴。通過打破常規(guī)的發(fā)布會(huì)、三大安全首測(cè)、深入電競(jìng)?cè)拥葼I(yíng)銷方式，領(lǐng)克06全方位拉近了產(chǎn)品和用戶的距離。

　　重視與Z世代的共鳴，主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。首先，以沉浸式美學(xué)演繹，重新定義好的設(shè)計(jì)。在三亞亞特蘭蒂斯舉辦的領(lǐng)克06全球跨界首秀，首次將美學(xué)視角從陸地引向深海，在演繹都市對(duì)立美學(xué)進(jìn)階的同時(shí)，也詮釋了好的設(shè)計(jì)是在不斷更迭中持續(xù)創(chuàng)新的。

　　其次，三大安全黑科技首測(cè)，引領(lǐng)更高標(biāo)準(zhǔn)的用車生活。通過三大安全黑科技全球首測(cè)：中國(guó)首次翻滾保護(hù)系統(tǒng)實(shí)車測(cè)試、領(lǐng)先挑戰(zhàn)深林五重空氣凈化實(shí)驗(yàn)、領(lǐng)先挑戰(zhàn)抗菌方向盤實(shí)驗(yàn)，領(lǐng)克06用直觀的剖析向年輕消費(fèi)者展現(xiàn)了突破行業(yè)安全邊界、極具前瞻性的安全思維。

　　再者，營(yíng)造不止于車的品牌價(jià)值體驗(yàn)。上市發(fā)布會(huì)全程直播，采用“無(wú)品牌方領(lǐng)導(dǎo)出席”的任性方式，上演后浪原創(chuàng)生活真人秀的同時(shí)，傳遞“任性有理”的價(jià)值主張。

　　接著，跨界關(guān)聯(lián)電競(jìng)?cè)Γ瑢?shí)現(xiàn)產(chǎn)品破圈吸粉。領(lǐng)克06與LNG李寧電競(jìng)俱樂部將基于共同的“國(guó)潮”基因，對(duì)電子競(jìng)技和都市出行兩個(gè)領(lǐng)域展開深度合作，進(jìn)行創(chuàng)新探索。作為汽車領(lǐng)域“領(lǐng)潮人”，領(lǐng)克06實(shí)現(xiàn)了品牌產(chǎn)品的出圈，讓更多Z世代“電競(jìng)迷”直觸這臺(tái)“機(jī)能拆塔戰(zhàn)車”。

　　最后，構(gòu)建社群，增加用戶黏性和活躍度。領(lǐng)克06成立了車主機(jī)能俱樂部，通過構(gòu)建用戶社群，組織用戶活動(dòng)，讓用戶黏度和活躍度得到提升。

　　總體來看，領(lǐng)克06在營(yíng)銷模式上，即貼合Z世代用戶群體需求，也在堅(jiān)持表達(dá)自我。在帶來更好產(chǎn)品的同時(shí)，更營(yíng)造了“不止于車”的產(chǎn)品價(jià)值。并且，通過溝通Z世代圈層，打造共鳴性營(yíng)銷，領(lǐng)克06最終實(shí)現(xiàn)圈粉。