【太平洋汽車網(wǎng) 行情頻道】面對勢不可擋的電氣化趨勢,和“碳達峰”與“碳中和”這一全球性話題,汽車行業(yè)都在為電氣化轉(zhuǎn)型而努力,積極升級技術路線。而在國內(nèi)的合資品牌中,上汽大眾無疑是動作最快、執(zhí)行力最強的車企。

依托MEB平臺,ID家族表現(xiàn)亮眼

在整個新能源汽車行業(yè)話語權都被新勢力車企壟斷的情況下,上汽大眾的ID. 系列正在走出另一條路。去年,上汽大眾一口氣推出了三款ID系列車型,獲得了眾多消費者的認可和點贊。這三款車都是基于大眾最新的MEB模塊化平臺打造,在電氣化方面執(zhí)行的更徹底。為了保證ID家族的生產(chǎn)效率,上汽大眾還斥資170億元打造了MEB專屬工廠,為ID家族的熱銷奠定了基礎。

從歷史發(fā)展的角度來看,上汽大眾無疑是最懂中國消費者的車企。國民轎車帕薩特和國民SUV途觀的熱銷,證明了上汽大眾擁有極具前瞻性的視野,以及針對中國消費者的獨特思考。有了經(jīng)驗和技術的積累,上汽大眾在新能源車市場再次脫穎而出,憑借ID家族吸引了眾多年輕用戶。

在2021年,上汽大眾ID系列的銷量穩(wěn)步提升,月銷量穩(wěn)定在7000+,累計銷量也突破了3.8萬輛,這無疑給上汽大眾的電氣化轉(zhuǎn)型注入了一針強心劑。

而在產(chǎn)品方面,上汽大眾同樣沒有令人失望。其中ID.4X不僅拿下了中保研評測史上的最高分,同時還在年底接連獲得了TÜV南德質(zhì)勝榮耀之星以及2022中國年度環(huán)保車的稱號。上汽大眾在保證了新品的科技感和智能化的同時,更加注重整車產(chǎn)品力的展現(xiàn),剝離噱頭注重體驗,這是上汽大眾始終堅守的造車理念。

以用戶為中心 創(chuàng)新營銷和零售模式

對于整個汽車行業(yè)而言,過去以“車企為中心”產(chǎn)業(yè)鏈模式,正在向“以用戶為中心”的平臺運營模式轉(zhuǎn)變,傳統(tǒng)的4S模式已經(jīng)無法滿足消費者日益增長的品質(zhì)要求。隨著ID家族的上市,上汽大眾不僅調(diào)整了營銷模式,并打造了全新的零售模式。對于年輕消費者而言,購車的流程簡潔易懂是最重要的環(huán)節(jié),在了解了用戶的需求之后,上汽大眾推出了線上購車模式,零售價全國統(tǒng)一,并采用了代理商制銷售。

新模式不僅讓用戶免去了四處比價的煩惱,也給庫存壓力較大的代理商減少了許多負擔,可以分出更多的精力為消費者帶來更好的服務品質(zhì)。

營銷方面,上汽大眾同樣是緊跟時尚潮流,為ID家族的上市增加了一抹靚麗的二次元色彩。比如,上汽大眾聯(lián)手寶可夢的熱門角色皮卡丘,為“電”加冕;與上海美術電影制片廠合作,聯(lián)手齊天大圣展現(xiàn)新國潮;贊助王者榮耀KPL官方職業(yè)聯(lián)賽,以“途鎧”之名和熱門角色聯(lián)名互動。

與此同時,上汽大眾還通過直播打通內(nèi)容矩陣,并且自建了社交平臺組織“寵粉活動”,真正做到了與用戶“打成一片”,在與用戶溝通的過程中聆聽用戶的意見和建議。

如今,上汽大眾的90后用戶占比已經(jīng)超過了30%,這意味著年輕人將會成為上汽大眾未來的主要消費群體。通過上汽大眾的一系列動作也能發(fā)現(xiàn),這家歷史悠久的老牌車企并沒有高高在上的態(tài)度,而是拉近了與消費者的距離,各種年輕、潮流、時尚的營銷方案,讓每一位年輕人都感受到了上汽大眾的變化。

傳承德系品質(zhì) 為汽車品質(zhì)加碼

德國標準是好品質(zhì)的保證,在深耕中國汽車市場的30多年中,上汽大眾給用戶留下的印象也是如此,即便是在當下的汽車市場,上汽大眾的表現(xiàn)也尤為奪目。在以“千萬輛”為量級的龐大數(shù)字背后,是用戶對于上汽大眾的高度信賴和認可,這也成就了企業(yè)數(shù)十年如一日對品質(zhì)的堅守。

以MEB工廠為例,這是全球規(guī)模最大的純電動車制造工廠。不同于其它品牌的燃油車工廠改造,上汽大眾的MEB工廠是專為純電動車而建設,在技術研發(fā)、三電系統(tǒng)、整車測試等環(huán)節(jié)擁有巨大的優(yōu)勢。ID家族之所以會獲得用戶的青睞,MEB工廠的高品質(zhì)制造流程起到了關鍵性作用。

在2021年,全球汽車市場遭遇疫情寒冬的情況下,上汽大眾仍舊保持著超高品質(zhì)的制造工藝。為了確保每一輛交到用戶手上的新車都是高質(zhì)量產(chǎn)品,上汽大眾還完善了質(zhì)量管理體系,力求讓每一位消費者都感受到用車無憂。

對于品質(zhì)的堅持,已經(jīng)融入在了上汽大眾的血脈之中。去年年底,上汽大眾全新研發(fā)大樓正式投入使用,這里擁有虛擬現(xiàn)實中心、增強現(xiàn)實中心、沉浸式虛擬系統(tǒng)、虛擬座艙等高科技設備,讓工程師能夠以更高的開發(fā)效率投身于高精尖技術領域,為用戶帶來配置更高、科技感更好的產(chǎn)品。