【太平洋汽車網(wǎng) 行情頻道】

隨著新能源車的市場熱度逐漸走高,消費人群的年紀(jì)卻在逐漸降低。如今,90后人群已成為初次購車用戶的主力軍。根據(jù)《新青年汽車消費觀報告》數(shù)據(jù)統(tǒng)計,首次購車年齡層中,30歲以下用戶比例高達70.93%,這之中18歲～25歲購車用戶占比接近四成。

在國內(nèi)的合資品牌中,上汽大眾敏銳的察覺到了年輕化市場未來的發(fā)展趨勢,于是在2021年主動貼近年輕用戶的消費習(xí)慣,從產(chǎn)品、營銷、零售等方面積極探索新模式。

加速電氣化進程,彰顯產(chǎn)品硬實力

產(chǎn)品層面,上汽大眾在2021年推出了ID.4 X、ID.6 X以及ID.3共三款車型,覆蓋了SUV與跨界車兩大領(lǐng)域,僅用一年的時間就完成了純電動車的基礎(chǔ)布局。與此同時,快速的新品上市節(jié)奏,也從側(cè)面體現(xiàn)了上汽大眾在電氣化戰(zhàn)略上的強大綜合實力。

去年,上汽大眾ID.家族的累計銷量達到了3.8萬輛,其中12月的單月銷量已經(jīng)突破8000,在傳統(tǒng)合資品牌中表現(xiàn)優(yōu)異。ID.4X更是憑借優(yōu)秀的產(chǎn)品力,斬獲了2022"中國年度環(huán)保車"的稱號。

上汽大眾對于電氣化布局的決心,通過自建工廠、加速投產(chǎn)的態(tài)度就可以見一斑。2018年,上汽大眾先后共投資170億元人民幣,在上海安亭打造了全新的新能源工廠,工廠內(nèi)引入了多項國內(nèi)首次使用的前沿技術(shù),具有全生命周期“可視、可追溯、可預(yù)測”的特點。在這些條件的基礎(chǔ)上,上汽大眾安亭工廠以領(lǐng)先行業(yè)平均水平的自動化率,保證了每臺產(chǎn)品的穩(wěn)定質(zhì)量。

此外,傳統(tǒng)車企在初期研發(fā)純電動車時為了節(jié)省成本,往往會采用“油改電”的設(shè)計。而上汽大眾則是全面推進電氣化架構(gòu),采用了電氣化專屬的MEB平臺。通過模塊化架構(gòu),ID.家族的車型可以共享不同類型的零部件,在新車的產(chǎn)能方面相比其它車企有著更大的優(yōu)勢。

而在新能源車最核心的“三電”技術(shù)方面,上汽大眾同樣秉承著高品質(zhì)的造車原則。為了確保電池的安全與性能,上汽大眾在電池外表裝備了超越同級平均水準(zhǔn)的強化鋁殼體、防爆閥等等。與此同時,對于整套電池包,上汽大眾還進行了包括碰撞、火燒、極端碰撞以及化學(xué)腐蝕多達338項測試,累計道路耐久試驗超過350萬公里,從而將上汽大眾對于品質(zhì)的追求延續(xù)到了ID.家族的每一個細節(jié)上。

正是因為有了對于品質(zhì)孜孜不倦的追求,上汽大眾ID.4 X還在10月的中國保險汽車安全指數(shù)(C-IASI)規(guī)程(2020版)首批測評中脫穎而出,一舉拿下四大指數(shù)優(yōu)秀的成績,即“車輛的耐撞性與維修經(jīng)濟性”、“車內(nèi)乘員”、“車外行人”以及“車輛輔助安全”,取得了C-IASI測評史上的最好成績。

導(dǎo)入年輕化元素,為新生代群體發(fā)聲

數(shù)據(jù)顯示,上汽大眾ID.4 X和ID.6 X受到了眾多年輕家庭的認(rèn)可,其中80后、90 后的累計用戶比例超過 50%。這不僅是年輕消費者對于ID.家族的認(rèn)可,也是上汽大眾未來聚焦年輕市場的關(guān)鍵一環(huán)。

為了與年輕用戶更好的交流溝通,上汽大眾還在2021年創(chuàng)新性的打造了ID. Store X新能源城市展廳。新展廳均位于各大城市的繁華商圈,能夠最大程度拉近與年輕用戶的距離。與此同時,ID. Store X內(nèi)部的配套設(shè)施也比傳統(tǒng)經(jīng)銷商更智能、更具科技感,符合年輕人對于個性化和時尚的需求。

當(dāng)然,在產(chǎn)品層面,上汽大眾ID.家族的諸多設(shè)計元素也吸引了不少年輕消費者,尤其是女性。在配置上,IQ.Light矩陣式大燈有足夠的辨識度,燈語設(shè)計也很符合上汽大眾數(shù)字化發(fā)展的趨勢;AR-HUD將增強現(xiàn)實系統(tǒng)與抬頭顯示完美結(jié)合,獲得了科技愛好者們的一致好評。

作為累計銷量即將達到2500萬輛的合資品牌,上汽大眾在年輕化的轉(zhuǎn)型方面其實并不輕松。但在2021年,上汽大眾通過一系列的戰(zhàn)略調(diào)整,堅定了自身電氣化、年輕化、高端化的市場布局,為未來的發(fā)展制定了可行的方向。

因此,盡管上汽大眾在2021年的累計銷量由于芯片短缺等因素出現(xiàn)了短暫下滑,但上汽大眾堅定的執(zhí)行了轉(zhuǎn)型策略,其實為未來的發(fā)展奠定了一個優(yōu)秀的基礎(chǔ),這比短期的銷量波動更加重要。

在年輕化的道路上,如果上汽大眾可以穩(wěn)步前行,那憑借優(yōu)秀的品質(zhì)和用戶至上的理念,上汽大眾以年輕人為突破口的成功概率,將會大大提升。