堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)構(gòu)建未來

        2022年，勞斯萊斯推出了首款純電動(dòng)車型——勞斯萊斯“閃靈”，還刷新了118年品牌史上最高全球銷售紀(jì)錄，共向世界各地的客戶交付汽車6021輛，比2021年5586輛的原銷售紀(jì)錄增長(zhǎng)8%。2023年1月，勞斯萊斯所取得的這一空前成功意義非凡，恰逢古德伍德勞斯萊斯之家成立20周年。

　　然而，作為一家頂級(jí)奢侈品牌，銷量并不是勞斯萊斯衡量品牌成功與否的首要標(biāo)準(zhǔn)：勞斯萊斯現(xiàn)在不是，以后也永遠(yuǎn)不會(huì)成為批量制造商。Bespoke高級(jí)定制才是勞斯萊斯核心所在。勞斯萊斯自成一格的Bespoke高級(jí)定制業(yè)務(wù)量達(dá)歷史巔峰?？蛻魧?duì)典雅精致、極具個(gè)性化的車型定制需求更具想象力，對(duì)技術(shù)層面的要求也在不斷提升。古德伍德勞斯萊斯之家的專業(yè)設(shè)計(jì)師、工程師和能工巧匠們滿懷無比熱情，欣然接受了這一挑戰(zhàn)。

—— 勞斯萊斯汽車首席執(zhí)行官 托斯頓·穆勒·烏特弗斯（Torsten Müller-Ötvös）

　　勞斯萊斯不僅推出了多款卓爾不凡的Bespoke高級(jí)定制與典藏版車型杰作，還開啟了“浮影”（Boat Tail）車身定制的新篇章，發(fā)布了限量?jī)H三臺(tái)“浮影”車型系列中的又一款至臻新作。車身定制代表勞斯萊斯工藝之巔，是品牌長(zhǎng)期戰(zhàn)略的關(guān)鍵要素，未來全新的車身定制項(xiàng)目也已在研發(fā)過程中。

　　Bespoke高級(jí)定制可為客戶提供不斷擴(kuò)展、近乎無限可能的定制方案，也為勞斯萊斯2022年創(chuàng)紀(jì)錄的利潤(rùn)做出重要貢獻(xiàn)。為定制獨(dú)一無二的勞斯萊斯汽車，客戶愿意支付約50萬歐元。作為一家奢侈品牌，勞斯萊斯以追求利潤(rùn)貢獻(xiàn)而非銷量為導(dǎo)向，因?yàn)楠?dú)特性與稀有性對(duì)于進(jìn)一步發(fā)展、鞏固勞斯萊斯至臻奢華的品牌實(shí)力而言至關(guān)重要。

　　全球市場(chǎng)一覽

　　美國再次成為勞斯萊斯最大的單一市場(chǎng)，新增的首次購車客戶主要來自于新一代的年輕美國企業(yè)家、財(cái)富創(chuàng)造者與就業(yè)機(jī)會(huì)創(chuàng)造者。

　　作為全球第二大市場(chǎng)，大中華區(qū)對(duì)勞斯萊斯仍具有至關(guān)重要的戰(zhàn)略意義。勞斯萊斯在上海、北京取得了巨大的成功，而杭州、深圳等“新一線”城市同樣成績(jī)斐然，支撐了該市場(chǎng)均衡的整體銷售表現(xiàn)。雖2022年銷量受持續(xù)不利因素影響，但與2021年創(chuàng)紀(jì)錄的銷量相比，僅同比出現(xiàn)個(gè)位數(shù)差異。

　　盡管面臨嚴(yán)重的地緣政治挑戰(zhàn)，勞斯萊斯汽車2022年在歐洲的銷量仍創(chuàng)歷史新高。英國、德國等多個(gè)市場(chǎng)刷新了銷量紀(jì)錄。

　　中東市場(chǎng)領(lǐng)銜了勞斯萊斯Bespoke高級(jí)定制業(yè)務(wù)，特別呈現(xiàn)出極為廣泛和個(gè)性化的定制需求。2022年，勞斯萊斯在迪拜開設(shè)了受邀客戶專享的專屬定制中心，這也是古德伍德以外的首家專屬定制中心，通過實(shí)體世界與數(shù)字技術(shù)的完美融合，令勞斯萊斯之家更為貼近當(dāng)?shù)乜蛻簟＠^迪拜之后，更多的勞斯萊斯專屬定制中心將如國際衛(wèi)星般，在今后數(shù)月和數(shù)年內(nèi)陸續(xù)開設(shè)。

　　亞太地區(qū)在勞斯萊斯全球版圖中發(fā)揮著重要作用。2022年，該地區(qū)銷量增長(zhǎng)強(qiáng)勁。在日本，越來越多的新一代成功企業(yè)家選擇勞斯萊斯汽車，而充滿活力的韓國市場(chǎng)銷量在過去兩年顯著增長(zhǎng)，表明韓國有潛力在不久的將來成為勞斯萊斯在亞太地區(qū)領(lǐng)先的市場(chǎng)之一。

　　所有車型需求強(qiáng)勁

　　繼10月成功亮相后，全球首款超豪華電動(dòng)超級(jí)轎跑車——勞斯萊斯“閃靈”的訂單量已遠(yuǎn)超預(yù)期。首批客戶交付將在2023年第四季度進(jìn)行，這是勞斯萊斯邁向“至2030年底僅生產(chǎn)純電動(dòng)車”目標(biāo)的第一步。市場(chǎng)對(duì)所有勞斯萊斯車型的需求仍十分強(qiáng)勁，確認(rèn)訂單已深入延展至2023年。

　　2022年，庫里南鞏固了其作為“史上最受歡迎的勞斯萊斯車型”的地位，古思特是勞斯萊斯在亞太地區(qū)最為暢銷的車型。勞斯萊斯頗具叛逆感的Black Badge系列也見證了品牌的非凡成長(zhǎng)。

　　經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)卓越

　　作為一家卓越成功的英國品牌，勞斯萊斯汽車為當(dāng)?shù)嘏c整個(gè)英國經(jīng)濟(jì)做出了重要貢獻(xiàn)。

　　古德伍德勞斯萊斯之家，在2022年一年內(nèi)新增了150多個(gè)工作崗位。來自超過50個(gè)國家的2500多名員工在此工作。勞斯萊斯總部同時(shí)也是英國培訓(xùn)和培養(yǎng)高技能工匠、工程師和創(chuàng)意人員的重要中心。另外，勞斯萊斯每年還為百余名學(xué)徒、培訓(xùn)生及數(shù)量相當(dāng)?shù)膶?shí)習(xí)生提供支持。

　　勞斯萊斯之家于2023年迎來成立20周年紀(jì)念，這里也是全球唯一設(shè)計(jì)與制造勞斯萊斯汽車的地點(diǎn)，每輛勞斯萊斯車型均依據(jù)客戶訂單和Bespoke高級(jí)定制的個(gè)性化設(shè)計(jì)和制造。勞斯萊斯已在現(xiàn)有區(qū)域東側(cè)收購?fù)恋兀詳U(kuò)建、更新和升級(jí)設(shè)備，進(jìn)一步提高Bespoke高級(jí)定制的容量和能力。

　　勞斯萊斯汽車首席執(zhí)行官托斯頓·穆勒·烏特弗斯先生總結(jié)道：“在紀(jì)念古德伍德勞斯萊斯之家成立20周年之際，這些喜人成果證實(shí)了勞斯萊斯汽車不愧為一家成功且卓越的英國品牌。我們的業(yè)務(wù)建立在極其堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)之上，確認(rèn)訂單已深入延展至2023年。雖然受到全球挑戰(zhàn)與經(jīng)濟(jì)下行影響，但得益于均衡的全球銷售策略，我們對(duì)2023年繼續(xù)強(qiáng)勁表現(xiàn)持謹(jǐn)慎樂觀態(tài)度。

　　然而，如果沒有古德伍德及全球各區(qū)域才華卓越團(tuán)隊(duì)的努力，沒有勞斯萊斯全球大家庭成員的辛勤付出，這一切都不可能實(shí)現(xiàn)。他們的貢獻(xiàn)不僅在于非凡的技能、才華、知識(shí)與經(jīng)驗(yàn)，還在于他們多元的性格與觀點(diǎn)，賦予了勞斯萊斯強(qiáng)大實(shí)力與獨(dú)特個(gè)性。每位成員都追求卓越、關(guān)注細(xì)節(jié)、有迎接挑戰(zhàn)并將想法變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)的杰出才能。最重要的是，他們不懈努力，力求完美，因?yàn)樗麄冇啦恢共?。每一天，我都為能夠與他們一同工作深感自豪，我相信我們的創(chuàng)始人也會(huì)有同感。”

　　-完-

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