近日，別克全新中國(guó)特供緊湊級(jí)轎跑SUV “昂揚(yáng)”開始了品牌的全球重塑，讓我們借此機(jī)會(huì)回顧一下別克過去一個(gè)世紀(jì)的車標(biāo)含義。

的確是難以想象有一家公司會(huì)比別克更徹底地改變它的徽章。事實(shí)上，別克車標(biāo)的確是定期更換，多次更新，如今的車標(biāo)與原始的版本幾乎沒有什么共同之處。在正常的情況下，一次一次的更改車標(biāo)，不斷的改變品牌方向，對(duì)公司的成功其實(shí)并不是有利的。

如果一個(gè)品牌不斷更新，或者過于頻繁改變其身份形象，會(huì)讓潛在的消費(fèi)者感到一些困惑和不安。的確，別克最近受到了這種影響，在《消費(fèi)者報(bào)告》最新的汽車品牌排名中，該品牌比2021年下降了兩位。

別克車標(biāo)是什么車（這就是別克車標(biāo)的真正含義）(1)

別克車標(biāo)是什么車（這就是別克車標(biāo)的真正含義）(2)

最近，別克再次宣布更新其品牌標(biāo)識(shí)和Logo，新的“三盾”標(biāo)志給人一種國(guó)際化的感覺，看起來是永恒的，美國(guó)消費(fèi)者可能會(huì)喜歡。然而，可能會(huì)讓國(guó)際潛在消費(fèi)者感到困惑與不安，尤其是在品牌知名度不如美國(guó)的海外市場(chǎng)更是如此，任何微小的變化都可能會(huì)影響客戶的信任與忠誠(chéng)度。

盡管存在爭(zhēng)議，但是別克似乎有一件事是正確的，那就是提高品牌的知名度。隨著車迷們繼續(xù)談?wù)撔聵?biāo)志，別克的確是吸引了一些新人的注意力，并將該汽車的信息傳遞出去。因?yàn)榧词故菭?zhēng)議也能幫助市場(chǎng)滲透率較低或在某些市場(chǎng)相對(duì)不知名的品牌，它會(huì)讓消費(fèi)者參與并了解品牌。

從 “盾” 到 “鷹” ，再到 “三盾”

別克的第一個(gè)車標(biāo)實(shí)際上是出現(xiàn)在1904年，重點(diǎn)突出一位優(yōu)雅的紳士在地球上行走，標(biāo)志的顏色為深褐色，在當(dāng)時(shí)算是符合了時(shí)代潮流。

然而，僅僅在一年之后，別克就重新調(diào)整了車標(biāo)，推出了一個(gè)雙圓圈，消費(fèi)者會(huì)發(fā)現(xiàn)“優(yōu)質(zhì)汽車”字樣，而別克的名字則是以獨(dú)具風(fēng)格化的字體位于雙圓圈的中心。而這樣的車標(biāo)也只是使用了六年。

六年后，也就是1911年，別克再次更換了車標(biāo)，這一次只是一個(gè)文字標(biāo)記，字母“uick”被一個(gè)大大的“B”給框起來了，似乎是感覺到了并不是很美觀，因此，該車標(biāo)也僅僅使用了兩年而已。1913至1937年，別克使用了基于文字標(biāo)記的標(biāo)志和顏色，從1911至1937年的車標(biāo)似乎給人一種迪斯尼的風(fēng)格。

1937年，別克發(fā)布了一個(gè)類似于徽章的車標(biāo)，包括鹿頭，格子圖案，十字架。這款車標(biāo)是通用公司根據(jù)別克汽車的創(chuàng)始人（蘇格蘭人大衛(wèi)-鄧巴-別克）的家徽創(chuàng)造了一個(gè)紅色的盾牌。該車標(biāo)也僅僅使用了兩年，兩年后別克在其基礎(chǔ)上稍微精細(xì)了一下，改變了盾徽的形狀和顏色，然而，這樣的車標(biāo)也僅僅用了三年。 三年后，1942年，別克再次推出了新車標(biāo)，轉(zhuǎn)向了圓形和新藝術(shù)派的裝飾，但是其核心部分仍是沿襲之前的設(shè)計(jì)。這次的使用年限稍微長(zhǎng)一點(diǎn)，使用了五年，于是在1947年放棄了，使用了和1937-1939年非常類似的車標(biāo)，只是在體型上和頂部有所區(qū)別。

在接下來的十年里，即1949-1959年間，別克一直使用了金屬色的盾形車標(biāo)包圍了包含鹿頭，十字架的車標(biāo)，內(nèi)部為強(qiáng)烈的大紅色，頂部也進(jìn)行了改進(jìn)，不過這款車標(biāo)的確是優(yōu)雅了許多。

別克車標(biāo)是什么車（這就是別克車標(biāo)的真正含義）(3)

1959年，別克汽車采用了全新的車標(biāo)，推出了至今仍在使用的三種帶顏色（紅，藍(lán)，白）的窄護(hù)盾車標(biāo)，稱為了著名的三盾，代表了當(dāng)時(shí)的三款豪華車：Electra, LeSabre 和 Invicta。這一次的車標(biāo)是歷史上使用最久的一次，使用了18年，可能是公司內(nèi)部也滿意這樣的車標(biāo)設(shè)計(jì)元素