特斯拉已在2024至2025年開始嘗試投放廣告，目前主要圍繞FSD（完全自動駕駛）系統(tǒng)在社交媒體平臺進行宣傳。

長期以來，特斯拉以“零廣告”策略著稱，依靠產(chǎn)品創(chuàng)新、用戶口碑及馬斯克的社交媒體影響力實現(xiàn)品牌傳播，甚至將廣告預算投入研發(fā)。但隨著新能源汽車市場競爭加劇，僅靠核心粉絲群體已難以支撐市場擴張需求，特斯拉因此調(diào)整戰(zhàn)略，通過廣告突破原有圈層。目前其廣告集中于FSD相關(guān)內(nèi)容，且優(yōu)先選擇馬斯克控股的X平臺（原Twitter）投放，這一舉措與提升FSD付費訂閱用戶規(guī)模的目標直接相關(guān)——該目標已被納入馬斯克的新薪酬方案，足見其對FSD商業(yè)化的重視。

與傳統(tǒng)車企的廣告模式不同，特斯拉現(xiàn)階段的廣告仍帶有鮮明的“特斯拉特色”：聚焦核心技術(shù)而非整車產(chǎn)品，且依托創(chuàng)始人關(guān)聯(lián)平臺實現(xiàn)精準觸達。不過，這只是其廣告策略的初步嘗試，未來是否會進一步擴大投放范圍，比如首次涉足電視直播廣告，尚未有明確信息，仍需持續(xù)關(guān)注其戰(zhàn)略動向。

從拒絕廣告到試水宣傳，特斯拉的轉(zhuǎn)變既是對市場競爭環(huán)境的回應，也是推動核心技術(shù)商業(yè)化的關(guān)鍵一步。這一調(diào)整并未偏離其以技術(shù)為核心的發(fā)展邏輯，而是通過更主動的傳播方式，讓更多用戶了解其技術(shù)成果，為后續(xù)市場拓展和業(yè)務布局鋪墊基礎(chǔ)。