一汽寶馬并非獨(dú)立汽車(chē)品牌,而是中國(guó)一汽集團(tuán)與德國(guó)寶馬集團(tuán)合作生產(chǎn)寶馬汽車(chē)的模式。寶馬是創(chuàng)立于1916年的德國(guó)豪華汽車(chē)品牌,隸屬于BMW集團(tuán),擁有獨(dú)立的品牌歷史與技術(shù)體系。2003年,寶馬集團(tuán)與中國(guó)一汽集團(tuán)通過(guò)合資企業(yè)華晨寶馬展開(kāi)合作,由一汽在生產(chǎn)、銷售及售后服務(wù)環(huán)節(jié)提供支持,雙方共同推進(jìn)寶馬品牌汽車(chē)在中國(guó)市場(chǎng)的本地化生產(chǎn)與銷售。這種合作模式聚焦于生產(chǎn)環(huán)節(jié)的協(xié)同,并未催生新的獨(dú)立品牌,在中國(guó)市場(chǎng)流通的相關(guān)車(chē)型仍以“寶馬”作為品牌標(biāo)識(shí)。寶馬品牌始終保持自身的品牌獨(dú)立性與技術(shù)特色,其核心研發(fā)與品牌運(yùn)營(yíng)由德國(guó)總部主導(dǎo)。一汽集團(tuán)在合作中主要承擔(dān)本地化生產(chǎn)支持、渠道拓展等職能,雙方的協(xié)作旨在更好地滿足中國(guó)消費(fèi)者對(duì)豪華汽車(chē)的需求,推動(dòng)寶馬品牌在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展。從品牌歸屬來(lái)看,寶馬品牌的所有權(quán)與運(yùn)營(yíng)權(quán)歸屬于德國(guó)寶馬集團(tuán),一汽寶馬本質(zhì)上是中外車(chē)企基于市場(chǎng)需求開(kāi)展的生產(chǎn)合作模式,并非獨(dú)立的汽車(chē)品牌。這種合作既依托了寶馬的品牌影響力與技術(shù)優(yōu)勢(shì),也結(jié)合了一汽在本地生產(chǎn)與渠道方面的經(jīng)驗(yàn),最終呈現(xiàn)給消費(fèi)者的仍是純正的寶馬品牌汽車(chē)。