汽車(chē)促銷(xiāo)既可能由廠家主導(dǎo)，也可能由經(jīng)銷(xiāo)商主導(dǎo)。廠家基于車(chē)型價(jià)格走勢(shì)、市場(chǎng)戰(zhàn)略等因素，把控優(yōu)惠下限，給出指導(dǎo)價(jià)，像在防止車(chē)型價(jià)格崩盤(pán)時(shí)會(huì)嚴(yán)格管控。而經(jīng)銷(xiāo)商則根據(jù)自身庫(kù)存壓力、當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)靈活調(diào)整優(yōu)惠幅度，比如捷達(dá)車(chē)型的優(yōu)惠價(jià)就可在一定范圍內(nèi)由經(jīng)銷(xiāo)商自主決策。汽車(chē)促銷(xiāo)的主導(dǎo)方受多種因素共同影響，二者相互配合促進(jìn)銷(xiāo)售。

從廠家的角度來(lái)看，他們有著宏觀的市場(chǎng)布局和戰(zhàn)略考量。當(dāng)某款車(chē)型的價(jià)格面臨崩盤(pán)風(fēng)險(xiǎn)時(shí)，廠家會(huì)果斷出手，通過(guò)減少產(chǎn)能控制等方式，穩(wěn)定市場(chǎng)供需關(guān)系，進(jìn)而穩(wěn)定價(jià)格。同時(shí)，廠家會(huì)給經(jīng)銷(xiāo)商一個(gè)明確的指導(dǎo)價(jià)格范圍，這就如同給市場(chǎng)價(jià)格劃定了一個(gè)底線，確保產(chǎn)品的價(jià)格體系不會(huì)出現(xiàn)混亂。廠家的這些舉措，不僅僅是為了保證當(dāng)前車(chē)型的利潤(rùn)，更是為了維護(hù)整個(gè)品牌的市場(chǎng)形象和價(jià)值。例如，一些高端汽車(chē)品牌，無(wú)論市場(chǎng)如何波動(dòng)，廠家都會(huì)嚴(yán)格把控價(jià)格，很少出現(xiàn)大幅度的降價(jià)促銷(xiāo)，以保持品牌的高端定位。

經(jīng)銷(xiāo)商在促銷(xiāo)活動(dòng)中也扮演著至關(guān)重要的角色。他們直接面對(duì)終端消費(fèi)者，對(duì)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)和自身的庫(kù)存情況了如指掌。當(dāng)庫(kù)存壓力增大，或者當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)同級(jí)別車(chē)型競(jìng)爭(zhēng)激烈時(shí)，經(jīng)銷(xiāo)商為了盡快清理庫(kù)存、提高銷(xiāo)量，會(huì)在廠家允許的范圍內(nèi)，靈活調(diào)整優(yōu)惠幅度。就像捷達(dá)這樣的車(chē)型，經(jīng)銷(xiāo)商在一定程度上擁有自主定價(jià)的權(quán)力，通過(guò)調(diào)整優(yōu)惠價(jià)格來(lái)吸引消費(fèi)者。而且，在一些非國(guó)內(nèi)三大車(chē)展的車(chē)展活動(dòng)中，優(yōu)惠價(jià)格往往也是由經(jīng)銷(xiāo)商來(lái)決定的。這是因?yàn)榻?jīng)銷(xiāo)商更能根據(jù)車(chē)展現(xiàn)場(chǎng)的實(shí)際情況，及時(shí)調(diào)整策略，以達(dá)到最佳的銷(xiāo)售效果。

此外，還有一些特殊的促銷(xiāo)活動(dòng)，比如成都曾出現(xiàn)的史上最大力度購(gòu)車(chē)促銷(xiāo)活動(dòng)，這是政府、廠商、經(jīng)銷(xiāo)渠道三方聯(lián)動(dòng)的結(jié)果。這種情況下的優(yōu)惠是由廠商與經(jīng)銷(xiāo)商的優(yōu)惠共同構(gòu)成的，并且各區(qū)還有補(bǔ)貼活動(dòng)。這種多方合作的促銷(xiāo)模式，能夠充分整合各方資源，為消費(fèi)者提供更大的優(yōu)惠力度，同時(shí)也能帶動(dòng)整個(gè)汽車(chē)市場(chǎng)的繁榮。

綜上所述，汽車(chē)促銷(xiāo)的主導(dǎo)方不能簡(jiǎn)單地歸結(jié)為廠家或者經(jīng)銷(xiāo)商。廠家從宏觀層面把控價(jià)格底線和市場(chǎng)戰(zhàn)略方向，確保品牌的穩(wěn)定發(fā)展；經(jīng)銷(xiāo)商則從微觀角度出發(fā)，結(jié)合實(shí)際市場(chǎng)情況，靈活調(diào)整優(yōu)惠策略，提高銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。二者在汽車(chē)促銷(xiāo)活動(dòng)中相輔相成，共同推動(dòng)汽車(chē)市場(chǎng)的健康發(fā)展，為消費(fèi)者帶來(lái)更多的實(shí)惠和選擇。