奧迪汽車廣告的創(chuàng)意來源主要來自于創(chuàng)意代理公司 M&C Saatchi。原本奧迪想通過與傳統(tǒng)節(jié)氣“小滿”結(jié)合來闡述品牌的文化理念，展現(xiàn)一種獨特的人生態(tài)度。

在廣告行業(yè)中，反抄襲審核機制薄弱，主要依靠個人經(jīng)驗判斷，沒有明確的查重系統(tǒng)。同時，廣告制作執(zhí)行流程復(fù)雜，常采用外包形式完成各個環(huán)節(jié)，但外包在項目中的話語權(quán)不大，核心創(chuàng)意仍由廣告公司負責(zé)。