上汽大眾在國內(nèi)市場的競爭對手主要有一汽豐田、廣汽本田、東風(fēng)日產(chǎn)、一汽大眾等。

一汽豐田旗下車型多樣，品質(zhì)可靠，在市場上有一定的競爭力。

廣汽本田的技術(shù)和節(jié)能優(yōu)勢明顯。

東風(fēng)日產(chǎn)的軒逸等車型銷量表現(xiàn)出色。

一汽大眾更是上汽大眾的強勁對手。從銷量數(shù)據(jù)看，一汽大眾在某些時期超過了上汽大眾。比如在 2019 年，一汽大眾以 4 萬輛的絕對優(yōu)勢成為銷售冠軍。一汽大眾旗下的捷達(dá)品牌獨立后深入中低端市場，取得巨大成功。其 SUV 車型探歌和探岳也表現(xiàn)不俗，瞅準(zhǔn)時機攻占了因途觀 L 質(zhì)量問題造成的市場空缺。邁騰在優(yōu)惠政策和口碑營銷的促進下，銷量穩(wěn)步提升。

此外，上汽大眾自身也存在一些問題。比如熱銷車型受“缺芯”影響導(dǎo)致銷量下滑，斯柯達(dá)的市場表現(xiàn)不給力，品牌定位模糊，營銷不力，產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)下滑等。像帕薩特在中保研碰撞測試中成績不佳，讓消費者對其信任度下降。

要應(yīng)對競爭，上汽大眾一方面要解決自身存在的問題，提升產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)質(zhì)量，加強品牌營銷，明確旗下車型的定位。另一方面要不斷優(yōu)化產(chǎn)品布局，推出更具競爭力的車型，以應(yīng)對來自其他競爭對手的挑戰(zhàn)。