東風(fēng)日產(chǎn)在品牌推廣方面采取了多元化、精準(zhǔn)化且注重創(chuàng)新的策略。在市場拓展上，深耕二三線城市，二線城市注重產(chǎn)品定制與促銷，三線城市優(yōu)化產(chǎn)品與購車方式；實施“車型品類”戰(zhàn)略，針對細(xì)分市場推廣。在營銷組織上，變革系統(tǒng)，成立多個事業(yè)部與部門。此外，還通過抖音等平臺精準(zhǔn)定位受眾、合作推廣、創(chuàng)新內(nèi)容、強(qiáng)化價值觀來提升品牌影響力。

在二三線城市市場的深耕細(xì)作上，東風(fēng)日產(chǎn)針對不同層級城市的特點(diǎn)制定了差異化策略。在二線城市，東風(fēng)日產(chǎn)推出配備豐富安全配置和豪華內(nèi)飾的車型，加大智能化和科技感投入，以滿足消費(fèi)者對品質(zhì)和科技的追求。同時，增加與當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商的合作，提升售后服務(wù)質(zhì)量，豐富促銷活動，進(jìn)一步增強(qiáng)品牌的吸引力。在三線城市，東風(fēng)日產(chǎn)則推出經(jīng)濟(jì)實用車型，深入調(diào)研市場需求，優(yōu)化產(chǎn)品特性。此外，還提供更靈活的購車方式，采取更接地氣的推廣手段，提升品牌在當(dāng)?shù)氐男湃味群推毓饴省?/p>

“車型品類”戰(zhàn)略也是東風(fēng)日產(chǎn)品牌推廣的一大亮點(diǎn)。該品牌將旗下12款車型整合劃分為五大品類，針對每個細(xì)分市場的獨(dú)特需求和消費(fèi)特點(diǎn)，制定專門的推廣方案，做到有的放矢，精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)客戶群體，有效提高了營銷效率。

營銷組織系統(tǒng)的變革為東風(fēng)日產(chǎn)的品牌推廣提供了有力支持。按地理位置劃分為四大地區(qū)營銷部，規(guī)劃“三維管理體系”，成立啟辰事業(yè)部、進(jìn)口車事業(yè)室、數(shù)字營銷部等，這種專業(yè)化、精細(xì)化的組織架構(gòu)優(yōu)化，使品牌推廣更具針對性和系統(tǒng)性。

在新媒體平臺上，東風(fēng)日產(chǎn)在抖音的推廣策略成效顯著。精準(zhǔn)定位年輕用戶群體，與知名博主、意見領(lǐng)袖合作，通過創(chuàng)新的短視頻內(nèi)容和線上挑戰(zhàn)活動，結(jié)合節(jié)假日等重要節(jié)點(diǎn)進(jìn)行主題營銷，強(qiáng)化品牌價值觀的傳遞，有效提升了品牌在年輕群體中的知名度和美譽(yù)度。

東風(fēng)日產(chǎn)通過多維度、全方位的品牌推廣策略，在不同市場、不同受眾群體中持續(xù)提升品牌影響力，為品牌的長遠(yuǎn)發(fā)展奠定了堅實基礎(chǔ) 。