東風(fēng)日產(chǎn)樓蘭近年來(lái)的廣告變化主要體現(xiàn)在傳播渠道的聚焦、核心信息的強(qiáng)化與互動(dòng)形式的創(chuàng)新上。從傳播渠道看，品牌將重心轉(zhuǎn)向朋友圈廣告這一具備強(qiáng)印記與強(qiáng)互動(dòng)屬性的平臺(tái)，依托其社交傳播特性精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)用戶；核心信息層面，廣告清晰傳遞出樓蘭作為跑車型SUV開(kāi)創(chuàng)者與引領(lǐng)者的定位，著重突出革新設(shè)計(jì)（全球SUV最低Cd 0.31風(fēng)阻系數(shù)）與革新動(dòng)力（首次搭載智能三擎動(dòng)力）兩大產(chǎn)品亮點(diǎn)，同時(shí)深化“活出生命烈度”的品牌理念，以“敢不為”的態(tài)度引發(fā)用戶情感共鳴；互動(dòng)形式上，推出“亮出你的敢不為宣言”活動(dòng)，引導(dǎo)用戶用特定句式表達(dá)個(gè)人態(tài)度并關(guān)注官方公眾號(hào)參與互動(dòng)，通過(guò)沉浸式體驗(yàn)增強(qiáng)用戶與品牌的連接，既強(qiáng)化了品牌記憶點(diǎn)，也提升了用戶參與度與傳播裂變效果。

從傳播渠道的深度運(yùn)營(yíng)來(lái)看，朋友圈廣告的選擇并非簡(jiǎn)單的平臺(tái)遷移，而是基于其社交場(chǎng)景下的用戶行為邏輯進(jìn)行精準(zhǔn)布局。品牌利用朋友圈廣告的“強(qiáng)印記”特性，通過(guò)原生內(nèi)容形式融入用戶社交信息流，避免硬廣帶來(lái)的疏離感，同時(shí)借助“強(qiáng)互動(dòng)”屬性打破單向傳播壁壘，讓廣告從“被動(dòng)接收”轉(zhuǎn)向“主動(dòng)參與”。這種渠道聚焦不僅提升了信息觸達(dá)的效率，更通過(guò)社交關(guān)系鏈實(shí)現(xiàn)了品牌信息的二次傳播，擴(kuò)大了廣告的輻射范圍。

核心信息的傳遞則圍繞產(chǎn)品硬實(shí)力與品牌價(jià)值觀展開(kāi)雙重滲透。在產(chǎn)品層面，廣告反復(fù)強(qiáng)化“全球SUV最低Cd 0.31風(fēng)阻系數(shù)”與“智能三擎動(dòng)力”兩大核心亮點(diǎn)，前者以精準(zhǔn)數(shù)據(jù)凸顯跑車型SUV的革新設(shè)計(jì)，后者則通過(guò)“首次搭載”的表述強(qiáng)調(diào)技術(shù)領(lǐng)先性，讓用戶直觀感知樓蘭在設(shè)計(jì)與動(dòng)力上的突破。品牌理念“活出生命烈度”與“敢不為”的內(nèi)涵則作為情感紐帶，將產(chǎn)品特性與用戶的自我表達(dá)需求相連，使廣告從單純的產(chǎn)品展示升華為價(jià)值觀的共鳴場(chǎng)域。

互動(dòng)形式的創(chuàng)新是近年來(lái)廣告變化的重要亮點(diǎn)。“亮出你的敢不為宣言”活動(dòng)設(shè)計(jì)了低門(mén)檻的參與機(jī)制，用戶只需用特定句式表達(dá)個(gè)人態(tài)度即可參與，這種輕量化的互動(dòng)降低了用戶的參與成本，同時(shí)通過(guò)“關(guān)注公眾號(hào)”的引導(dǎo)實(shí)現(xiàn)了私域流量的沉淀?；顒?dòng)不僅讓用戶成為品牌傳播的參與者，更通過(guò)用戶生成的“敢不為宣言”豐富了品牌的內(nèi)容生態(tài)，形成了“品牌發(fā)起—用戶共創(chuàng)—社交傳播”的閉環(huán)，有效提升了用戶對(duì)品牌的認(rèn)同感與忠誠(chéng)度。

整體而言，東風(fēng)日產(chǎn)樓蘭的廣告變化是從“產(chǎn)品叫賣”向“價(jià)值共鳴”的轉(zhuǎn)變，通過(guò)渠道、內(nèi)容與互動(dòng)的協(xié)同升級(jí)，構(gòu)建了更具感染力的品牌傳播體系。這種變化不僅讓廣告更貼合當(dāng)下用戶的信息接收習(xí)慣，也讓品牌與用戶之間的關(guān)系從“商家與消費(fèi)者”轉(zhuǎn)向“價(jià)值觀共同體”，為產(chǎn)品的市場(chǎng)表現(xiàn)注入了持久的情感動(dòng)力。