榮威汽車在品牌定義上屬于中國，是上海汽車集團(tuán)股份有限公司旗下的自主汽車品牌。2006年10月，榮威正式誕生，其發(fā)展歷程融合了國際技術(shù)與本土創(chuàng)新——上海汽車基于羅孚75的技術(shù)核心，匯融歐洲豪華車研發(fā)經(jīng)驗(yàn)，將其重新打造為中國汽車工業(yè)首個(gè)國際化品牌。作為本土品牌，榮威始終秉持“品味科技，知行合一”的理念，既在標(biāo)志設(shè)計(jì)中融入中國傳統(tǒng)文化元素（如象征力量與榮耀的獅子、帶有東方韻味的細(xì)節(jié)），又依托多元化的產(chǎn)品矩陣覆蓋緊湊型轎車、SUV、新能源車型等細(xì)分市場，以技術(shù)實(shí)力與文化底蘊(yùn)詮釋中國汽車品牌的國際化探索。

榮威的誕生，是中國汽車工業(yè)邁向國際化的重要一步。它并非簡單復(fù)刻海外技術(shù)，而是在羅孚75的技術(shù)基礎(chǔ)上，結(jié)合中國市場需求與用戶習(xí)慣進(jìn)行深度優(yōu)化。這種“技術(shù)引進(jìn)+本土創(chuàng)新”的模式，讓榮威從一開始就具備了與國際品牌競爭的潛力。例如，其早期推出的車型在底盤調(diào)校、動力系統(tǒng)匹配上保留了歐洲車的扎實(shí)質(zhì)感，同時(shí)針對中國路況優(yōu)化了懸掛舒適性，既滿足了消費(fèi)者對駕駛品質(zhì)的需求，又適應(yīng)了本土使用場景。

在產(chǎn)品布局上，榮威構(gòu)建了覆蓋不同細(xì)分市場的多元化矩陣。緊湊型轎車領(lǐng)域，榮威i5、i6憑借均衡的空間表現(xiàn)與燃油經(jīng)濟(jì)性，成為家庭用戶的熱門選擇；SUV市場中，RX5系列以智能網(wǎng)聯(lián)功能和靈活的空間設(shè)計(jì)，精準(zhǔn)契合年輕消費(fèi)者對科技感與實(shí)用性的雙重追求；新能源車型方面，Ei5、i6新能源等產(chǎn)品則依托上汽集團(tuán)的三電技術(shù)優(yōu)勢，在續(xù)航里程、充電效率上不斷突破，為用戶提供綠色出行方案。此外，MARVEL X等中高端車型的推出，進(jìn)一步提升了品牌的技術(shù)形象，展現(xiàn)了中國品牌在高端市場的探索決心。

品牌標(biāo)志的設(shè)計(jì)，是榮威文化底蘊(yùn)的直觀體現(xiàn)。標(biāo)志中的獅子元素，既呼應(yīng)了歐洲汽車品牌常用的貴族象征，又賦予其東方語境下的“力量與榮耀”內(nèi)涵；標(biāo)志的整體造型融合了現(xiàn)代設(shè)計(jì)的簡潔感與傳統(tǒng)美學(xué)的含蓄韻味，傳遞出“經(jīng)典與創(chuàng)新共生”的品牌主張。這種文化表達(dá)，讓榮威在眾多品牌中形成了獨(dú)特的辨識度，也讓中國傳統(tǒng)文化通過汽車這一載體走向更廣闊的市場。

從技術(shù)到產(chǎn)品，再到品牌文化，榮威始終在平衡“國際化”與“本土化”的關(guān)系。它以技術(shù)為根基，以文化為紐帶，在滿足國內(nèi)消費(fèi)者需求的同時(shí)，也在國際舞臺上展現(xiàn)中國汽車品牌的實(shí)力。這種探索，不僅為榮威自身的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)，也為中國汽車品牌的全球化之路提供了有益的借鑒。