奇瑞山海捷途品牌的定位是奇瑞控股集團(tuán)旗下聚焦“旅行+”細(xì)分市場(chǎng)的自主高端新能源產(chǎn)品序列，面向年輕家庭與旅行愛(ài)好者，以技術(shù)與生態(tài)為支撐向全球知名越野品牌邁進(jìn)。作為奇瑞新能源時(shí)代的重磅布局，該品牌依托昆侖越野平臺(tái)、鯤鵬超能混動(dòng)C-DM等核心技術(shù)，將“旅行小房車(chē)”等創(chuàng)新品類(lèi)融入用戶(hù)場(chǎng)景，既滿(mǎn)足城市通勤與輕越野的多元需求，又通過(guò)智能化配置適配年輕群體的戶(hù)外生活方式。同時(shí)，品牌以高性?xún)r(jià)比與大空間為特色，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量高速增長(zhǎng)的基礎(chǔ)上，加速布局海外市場(chǎng)，目標(biāo)成為比肩路虎、JEEP的全球越野品牌，為國(guó)民新旅行需求提供兼具品質(zhì)與個(gè)性化的解決方案。

作為奇瑞集團(tuán)新能源轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵落子，捷途山海深度整合集團(tuán)28年造車(chē)底蘊(yùn)，構(gòu)建“技術(shù)+生態(tài)”雙護(hù)城河。其核心技術(shù)矩陣涵蓋硬件與智能兩大維度：昆侖越野平臺(tái)賦予車(chē)型應(yīng)對(duì)復(fù)雜路況的底氣，鯤鵬超能混動(dòng)C-DM技術(shù)實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)續(xù)航與低能耗的平衡，而雄獅智艙、大卓智駕系統(tǒng)則通過(guò)激光雷達(dá)路面預(yù)瞄、AI大模型自主進(jìn)化等功能，將智能體驗(yàn)融入越野場(chǎng)景——例如山海T1搭載的無(wú)人機(jī)路況掃描功能，可聯(lián)動(dòng)車(chē)機(jī)自動(dòng)規(guī)劃最佳路線(xiàn)，讓?xiě)敉獬鲂懈呖萍几?。這種技術(shù)整合并非簡(jiǎn)單堆砌，而是圍繞“旅行+”場(chǎng)景的精準(zhǔn)落地，比如山海L7 PLUS打造的“旅行小房車(chē)”品類(lèi)，將小眾房車(chē)文化轉(zhuǎn)化為大眾可及的生活方式，讓家庭用戶(hù)在長(zhǎng)途旅行中也能享受舒適旅居體驗(yàn)。

在用戶(hù)價(jià)值層面，捷途山海精準(zhǔn)錨定年輕家庭與旅行愛(ài)好者的核心需求。其車(chē)型設(shè)計(jì)兼顧硬朗越野風(fēng)格與城市通勤實(shí)用性：以山海T1為例，緊湊級(jí)SUV的定位貼合15-20萬(wàn)的親民價(jià)格帶，硬朗外觀下融入城市SUV的舒適性，既能滿(mǎn)足日常通勤的便捷性，又能適配露營(yíng)、郊游等輕越野場(chǎng)景，成為城市SUV的進(jìn)階選擇。品牌還通過(guò)疊加用戶(hù)權(quán)益、以舊換新補(bǔ)貼等方式強(qiáng)化性?xún)r(jià)比優(yōu)勢(shì)，這種貼近用戶(hù)的策略推動(dòng)銷(xiāo)量持續(xù)攀升——2024年前九月累計(jì)銷(xiāo)量達(dá)37.67萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)94.1%，其中山海T2等車(chē)型單月交付量接近7000輛，印證了“旅行+”定位的市場(chǎng)認(rèn)可度。

全球化布局是捷途山海邁向高端的重要支撐。目前品牌已在全球50余個(gè)國(guó)家和地區(qū)建立600余家銷(xiāo)售服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，2023年出口量達(dá)11萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)148%。針對(duì)海外市場(chǎng)特性，品牌短期以燃油車(chē)出海為基礎(chǔ)，同時(shí)布局新能源產(chǎn)品——尤其是插電混動(dòng)技術(shù)路線(xiàn)，憑借專(zhuān)用混動(dòng)發(fā)動(dòng)機(jī)與變速箱的研發(fā)優(yōu)勢(shì)，在歐洲等市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)差異化競(jìng)爭(zhēng)。未來(lái)山海T1等車(chē)型也將推進(jìn)出海，逐步實(shí)現(xiàn)“全球第一電混越野品牌”的目標(biāo)，讓中國(guó)品牌的“旅行+”生態(tài)走向世界。

從燃油時(shí)代的中低端補(bǔ)充，到新能源時(shí)代的個(gè)性化高端品牌，捷途山海的定位升級(jí)既是奇瑞集團(tuán)資源整合的成果，也是對(duì)市場(chǎng)需求的精準(zhǔn)響應(yīng)。它以技術(shù)為基、場(chǎng)景為核、用戶(hù)為本，在“旅行+”細(xì)分領(lǐng)域持續(xù)深耕，通過(guò)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的高速增長(zhǎng)與海外布局的穩(wěn)步推進(jìn)，逐步構(gòu)建起自主高端越野品牌的差異化競(jìng)爭(zhēng)力，為用戶(hù)提供覆蓋日常與旅行的全場(chǎng)景出行解決方案。