國產(chǎn)榮威的品牌定位是中高端，旨在為有知識、有修養(yǎng)、事業(yè)成功且勇于創(chuàng)新的消費者提供兼具品質(zhì)與科技感的汽車產(chǎn)品。這一定位既體現(xiàn)在品牌命名的中西融匯——“創(chuàng)新殊榮 威儀四海”的內(nèi)涵與西班牙語“雄獅之王”的寓意相呼應(yīng)，也通過雙獅車標(biāo)融合東方尊貴與西方力量的設(shè)計，傳遞出雍容自信的品牌氣質(zhì)。其目標(biāo)客戶覆蓋了追求品質(zhì)生活、注重個性表達的群體，從面向年輕家庭的緊湊型轎車到滿足高端駕駛需求的中大型SUV，產(chǎn)品線豐富且精準匹配不同細分市場，同時依托上汽的全球研發(fā)網(wǎng)絡(luò)與自主創(chuàng)新實力，在傳統(tǒng)燃油車與新能源領(lǐng)域持續(xù)深耕，致力于為消費者創(chuàng)造與眾不同的品牌體驗。

榮威的品牌理念圍繞“創(chuàng)新殊榮、威儀四?！闭归_，以“品位、科技、實現(xiàn)”為口號，將創(chuàng)新精神融入品牌發(fā)展的每一個環(huán)節(jié)。作為上汽與英國羅孚合作的結(jié)晶，榮威憑借收購的羅孚汽車技術(shù)奠定了堅實的技術(shù)基礎(chǔ)，同時依托上汽強大的自主研發(fā)實力，構(gòu)建起覆蓋全球的研發(fā)網(wǎng)絡(luò)，在傳統(tǒng)燃油車領(lǐng)域不斷優(yōu)化動力與操控性能，在新能源領(lǐng)域也積極布局，持續(xù)推出符合市場需求的產(chǎn)品。這種技術(shù)底蘊不僅支撐起品牌的中高端定位，更讓其在激烈的市場競爭中保持創(chuàng)新活力。

從產(chǎn)品線布局來看，榮威精準覆蓋了不同消費群體的需求。緊湊型轎車榮威i5以經(jīng)濟實用的特質(zhì)，成為年輕家庭和首次購車消費者的選擇，滿足他們對品質(zhì)出行的基本需求；中大型SUV榮威RX8則聚焦對空間、越野性能有高要求的用戶，通過強勁的動力系統(tǒng)與智能四驅(qū)技術(shù)，提供高端駕駛體驗。此外，其產(chǎn)品矩陣還延伸至MPV領(lǐng)域，全方位覆蓋家庭、商務(wù)等多元用車場景，讓不同細分市場的消費者都能找到契合自身需求的車型。

品牌形象的塑造上，榮威始終堅持中西合璧的風(fēng)格。車標(biāo)中的雙獅設(shè)計，既汲取中國傳統(tǒng)文化中雄獅象征尊貴、威儀與睿智的內(nèi)涵，又融入西方文化對力量與權(quán)威的詮釋，這種融合不僅讓品牌標(biāo)識具有獨特的辨識度，更傳遞出開放內(nèi)斂、雍容自信的品牌性格。無論是產(chǎn)品設(shè)計中的細節(jié)打磨，還是品牌活動傳遞的價值主張，都圍繞“品位、科技、實現(xiàn)”的核心，旨在為目標(biāo)用戶打造超越期待的品牌體驗。

綜上所述，榮威的中高端定位并非停留在概念層面，而是通過技術(shù)研發(fā)的持續(xù)投入、產(chǎn)品線的精準布局以及品牌形象的深度塑造，形成了從產(chǎn)品到文化的完整價值體系。它以創(chuàng)新為驅(qū)動，以品質(zhì)為基石，不斷滿足中高端消費者對汽車產(chǎn)品的多元需求，在自主汽車品牌的中高端市場中樹立了鮮明的品牌形象。