嵐圖汽車的廣告投放頻率呈現(xiàn)出“階段性集中、長期持續(xù)輸出”的特點(diǎn)，既保持了品牌聲量的穩(wěn)定傳遞，又貼合產(chǎn)品生命周期的節(jié)奏。從公開的廣告合集來看，2020年品牌初立階段投放了首支品牌廣告與嵐圖FREE車型廣告，2021年聚焦嵐圖夢想家的上市節(jié)點(diǎn)推出車型廣告，2023年則同步更新了品牌廣告、嵐圖FREE及夢想家的年度廣告內(nèi)容，四年間形成了覆蓋品牌與核心車型的廣告矩陣。這種投放節(jié)奏既匹配了新品牌從“破圈”到“深耕”的發(fā)展路徑，也通過車型廣告的持續(xù)更新，及時(shí)向市場傳遞產(chǎn)品的進(jìn)化信息，體現(xiàn)了嵐圖對品牌建設(shè)與產(chǎn)品傳播的系統(tǒng)性規(guī)劃。

從廣告內(nèi)容的覆蓋維度來看，嵐圖的廣告投放并非單一聚焦產(chǎn)品功能，而是兼顧品牌理念與用戶場景的傳遞。品牌廣告以“心有成竹 行有嵐圖”為核心主題，通過不同年份的版本迭代，持續(xù)強(qiáng)化“高端新能源”的品牌定位；車型廣告則圍繞產(chǎn)品特性展開，比如嵐圖FREE的廣告突出其性能與智能科技的結(jié)合，嵐圖夢想家的廣告則側(cè)重家庭出行與商務(wù)場景的適配，這種內(nèi)容分層既滿足了品牌形象塑造的需求，也為不同車型的目標(biāo)用戶提供了清晰的價(jià)值感知。

從投放周期的規(guī)律性來看，嵐圖的廣告更新與產(chǎn)品的重要節(jié)點(diǎn)高度同步。2020年作為品牌元年，集中投放品牌與首款車型廣告，快速建立市場認(rèn)知；2021年嵐圖夢想家上市，同步推出專屬車型廣告，配合新車上市節(jié)奏；2023年則對品牌及兩款核心車型廣告進(jìn)行更新，此時(shí)正值產(chǎn)品進(jìn)入市場成熟期，通過廣告內(nèi)容的優(yōu)化，進(jìn)一步鞏固用戶心智。這種“節(jié)點(diǎn)式投放”策略，既避免了廣告資源的分散，也確保了每一次投放都能精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)受眾，實(shí)現(xiàn)傳播效果的最大化。

從廣告形式的選擇來看，嵐圖以視頻廣告為主要載體，通過動態(tài)畫面與場景化敘事，更直觀地展現(xiàn)產(chǎn)品優(yōu)勢與品牌調(diào)性。視頻廣告不僅適合在官方渠道、社交媒體等平臺傳播，也能通過線下展廳、車展等場景觸達(dá)用戶，形成線上線下的傳播閉環(huán)。此外，廣告合集的“不定期更新”模式，也為品牌預(yù)留了靈活調(diào)整的空間，能夠根據(jù)市場反饋與產(chǎn)品迭代及時(shí)優(yōu)化廣告內(nèi)容，保持與用戶的溝通效率。

總體而言，嵐圖汽車的廣告投放策略，是基于品牌發(fā)展階段與產(chǎn)品生命周期的系統(tǒng)性規(guī)劃，通過階段性集中投放與長期持續(xù)輸出的結(jié)合，既保證了品牌聲量的穩(wěn)定，又實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品信息的精準(zhǔn)傳遞。這種策略不僅體現(xiàn)了嵐圖對市場節(jié)奏的把握，也為用戶提供了清晰的品牌認(rèn)知路徑，助力其在競爭激烈的新能源市場中逐步建立差異化優(yōu)勢。