路虎車標(biāo)志的歷史可追溯至1948年，這一年第一代圓形車標(biāo)隨品牌首款車型正式亮相，開啟了品牌標(biāo)識的演進(jìn)歷程。從1948至1958年的基礎(chǔ)圓形設(shè)計，到1959年增添銀色裝飾的第二代標(biāo)識，再到1971年以半圓形邊框包裹“RR”字母的第三代樣式，每一次迭代都鐫刻著品牌的發(fā)展印記。1996年邊框細(xì)節(jié)的優(yōu)化、2002年至今簡潔方形的第五代設(shè)計，以及1990年方向盤標(biāo)識改為“LAND ROVER”字樣的調(diào)整，共同串聯(lián)起品牌從誕生到成熟的脈絡(luò)；即便2023年捷豹路虎發(fā)布“JLR”新企業(yè)標(biāo)識，路虎經(jīng)典標(biāo)識仍在旗下攬勝、衛(wèi)士、發(fā)現(xiàn)系列中延續(xù)，成為品牌精神傳承的視覺載體。

若將時間線再往前延伸，路虎標(biāo)識的基因可追溯至1904年羅孚集團(tuán)時期。當(dāng)時羅孚以“北歐海盜船”為商標(biāo)核心元素，張開的紅帆象征勇敢無畏的探索精神，這一設(shè)計理念為后續(xù)路虎標(biāo)識埋下了“突破邊界”的文化伏筆。1948年，Spencer與Maurice Wilks兄弟打造首款路虎車型時，雖未直接沿用海盜船圖案，卻將這種勇于開拓的精神注入圓形車標(biāo)之中，讓標(biāo)識成為品牌硬派越野基因的直觀表達(dá)。

從設(shè)計細(xì)節(jié)的演變中，能清晰看到品牌定位的深化。1959年第二代標(biāo)識增加銀色裝飾，并非簡單的視覺升級，而是隨著路虎車型在全球市場的拓展，通過更精致的視覺語言傳遞高端化追求；1971年第三代半圓形邊框包裹“RR”字母的設(shè)計，既強化了品牌辨識度，也與當(dāng)時路虎產(chǎn)品線細(xì)分的戰(zhàn)略相呼應(yīng)，讓標(biāo)識成為不同車型系列差異化的起點。2002年第五代方形設(shè)計的出現(xiàn)，則是品牌順應(yīng)汽車設(shè)計簡約化趨勢的體現(xiàn)，更醒目突出的“RR”字母，在保持經(jīng)典元素的同時，賦予標(biāo)識更強的現(xiàn)代感與傳播力。

標(biāo)識的傳承還體現(xiàn)在多維度的品牌架構(gòu)中。路虎旗下Land Rover、Range Rover、Discovery三大系列標(biāo)識，分別對應(yīng)不同車型的特性：Land Rover承載品牌原始的越野基因，Range Rover彰顯豪華旗艦定位，Discovery則聚焦多功能探索屬性。這些細(xì)分標(biāo)識既保持了與主標(biāo)識的設(shè)計關(guān)聯(lián)性，又通過差異化細(xì)節(jié)，精準(zhǔn)傳遞各系列的獨特價值，形成“一脈相承又各有側(cè)重”的標(biāo)識體系。

2023年捷豹路虎發(fā)布“JLR”企業(yè)標(biāo)識，并未削弱路虎經(jīng)典標(biāo)識的存在感。相反，這種集團(tuán)層面的標(biāo)識升級，讓路虎旗下各系列得以在更清晰的品牌架構(gòu)下發(fā)展，而經(jīng)典標(biāo)識作為品牌歷史與精神的濃縮，持續(xù)在產(chǎn)品端發(fā)揮著連接用戶情感的作用。從1904年的海盜船到如今的方形“RR”，路虎標(biāo)識的每一次演變，都是對品牌精神的重新詮釋，在時代變遷中始終保持著與用戶的情感共鳴。