榮威汽車廣告的拍攝與投放地點(diǎn)并無固定模式，會(huì)結(jié)合廣告主題、傳播需求選擇多元場(chǎng)景。從公開信息來看，既有登上央視平臺(tái)的案例——2008年7月榮威550廣告便在CCTV2播出，借助國(guó)家級(jí)媒體的廣泛覆蓋觸達(dá)全國(guó)觀眾；也有聚焦城市地標(biāo)、貼近大眾生活的戶外投放，比如曾在西安市長(zhǎng)安立交附近一幢9層樓樓頂懸掛戶外廣告畫面，以醒目視覺效果吸引城市車流與行人的關(guān)注。這些不同場(chǎng)景的選擇，既體現(xiàn)了品牌對(duì)主流傳播渠道的重視，也展現(xiàn)了其貼近區(qū)域市場(chǎng)、滲透日常消費(fèi)場(chǎng)景的傳播思路。

榮威汽車在廣告場(chǎng)景的選擇上，也會(huì)結(jié)合車型定位與目標(biāo)受眾的生活軌跡進(jìn)行定制化布局。例如主打家庭出行的車型，其廣告可能會(huì)選址在城市周邊的生態(tài)公園、親子樂園等場(chǎng)景，通過展現(xiàn)車輛在家庭出游、日常接送中的實(shí)用性，傳遞溫馨的品牌調(diào)性；而針對(duì)年輕消費(fèi)群體的運(yùn)動(dòng)型車型，則可能傾向于選擇城市中的潮流商圈、藝術(shù)園區(qū)或?qū)I(yè)賽道，以動(dòng)感的畫面配合年輕群體的審美偏好，強(qiáng)化車型的時(shí)尚感與性能優(yōu)勢(shì)。這種場(chǎng)景與車型的適配，讓廣告內(nèi)容更易引發(fā)目標(biāo)用戶的情感共鳴。

除了傳統(tǒng)的線下場(chǎng)景，榮威汽車也積極拓展線上數(shù)字化傳播場(chǎng)景。近年來，品牌常與短視頻平臺(tái)、汽車垂類APP合作，在內(nèi)容中融入城市通勤、自駕露營(yíng)等真實(shí)生活片段，通過沉浸式的劇情化呈現(xiàn)，讓觀眾直觀感受到車輛在不同生活場(chǎng)景中的表現(xiàn)。例如在一些短視頻廣告中，車輛行駛在城市快速路、山間公路等場(chǎng)景，既展示了車輛的動(dòng)力性能，也通過畫面?zhèn)鬟f出自由出行的生活態(tài)度，這種貼近用戶日常的場(chǎng)景設(shè)計(jì)，有效提升了廣告的代入感與傳播效率。

從傳播策略來看，榮威汽車的廣告場(chǎng)景選擇始終圍繞“連接用戶”的核心邏輯展開。無論是央視的全國(guó)性覆蓋、城市地標(biāo)的區(qū)域滲透，還是生活場(chǎng)景的情感共鳴，本質(zhì)上都是通過不同場(chǎng)景的觸達(dá)，讓品牌與用戶建立多維度的聯(lián)系。這種多元化的場(chǎng)景布局，不僅擴(kuò)大了品牌的傳播覆蓋面，也讓廣告內(nèi)容更具針對(duì)性，能夠精準(zhǔn)觸達(dá)不同圈層的消費(fèi)者，助力品牌在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中保持與用戶的深度互動(dòng)。

總的來說，榮威汽車的廣告場(chǎng)景選擇是其品牌傳播策略的直觀體現(xiàn)，通過結(jié)合傳播渠道、車型定位與用戶需求，構(gòu)建起覆蓋全國(guó)與區(qū)域、線上與線下的立體傳播網(wǎng)絡(luò)，既保障了品牌的廣泛曝光，也通過場(chǎng)景化的內(nèi)容設(shè)計(jì)，讓用戶更直觀地感受到品牌的產(chǎn)品價(jià)值與生活理念。