寶馬廣告與競(jìng)品廣告相比優(yōu)勢(shì)明顯。

首先，品牌定位精準(zhǔn)，如寶馬以“駕駛的樂趣—最完美的駕駛工具”為訴求，巧妙繞過(guò)奔馳，全力吸引成功人士，滿足在乎形象、追求極致表現(xiàn)車主的需求。不同系列定位清晰，像 3 系年輕運(yùn)動(dòng)，5 系商務(wù)運(yùn)動(dòng)，7 系豪華商務(wù)，8 系超級(jí)豪華跑車。

其次，價(jià)格策略成功，高價(jià)凸顯品質(zhì)、地位、聲望、專用性和獨(dú)特性，顯示車主社會(huì)成就。在廣告形式上，1 系以進(jìn)化論融入后驅(qū)設(shè)計(jì)理念，3 系將特點(diǎn)與運(yùn)動(dòng)王者完美結(jié)合，開頭拋出問題引好奇。5 系采用感性訴求，7 系抓住懷舊和時(shí)尚人群。

在與競(jìng)品的廣告戰(zhàn)中，寶馬也展現(xiàn)獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。奔馳在寶馬百歲生日時(shí)的回應(yīng)，雖強(qiáng)調(diào)自身地位，但寶馬也不落下風(fēng)。奧迪與寶馬的廣告牌之戰(zhàn)，提升雙方知名度和影響力，增加互動(dòng)性，體現(xiàn)品牌策略智慧。

寶馬廣告設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔明了，用精煉詞句迅速傳達(dá)信息和理念。傳播渠道多樣，通過(guò)微博、微信等社交媒體平臺(tái)發(fā)布資訊、活動(dòng)信息和互動(dòng)內(nèi)容。與 KOL 合作推廣，進(jìn)行產(chǎn)品評(píng)測(cè)等口碑傳播。策劃話題挑戰(zhàn)和互動(dòng)游戲，擴(kuò)大影響力。

與競(jìng)品廣告相比，奔馳廣告強(qiáng)調(diào)豪華尊貴，奧迪廣告注重科技創(chuàng)新，沃爾沃廣告強(qiáng)調(diào)安全可靠。而寶馬廣告著重強(qiáng)調(diào)在性能、駕駛感受、造型設(shè)計(jì)等方面的優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)造積極品牌形象。通過(guò)性能對(duì)比以圖文展示與奔馳的差異，駕駛感受對(duì)比讓消費(fèi)者直觀感受樂趣，造型設(shè)計(jì)對(duì)比突出獨(dú)特造型。

這些優(yōu)勢(shì)提高了寶馬品牌知名度和認(rèn)知度，增加銷量和收益?？傊瑢汃R廣告的出色表現(xiàn)，使其在與競(jìng)品廣告的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。