中高級車的品牌影響力對消費(fèi)者購車決策的影響非常大。

就像奧迪 A6L、寶馬 5 系這些主流車型，它們的實(shí)力對比一直比較穩(wěn)定，新加入者很難輕易改變格局。

價格在中高級車購買時往往不是首要因素，品牌忠誠度更關(guān)鍵。像全球領(lǐng)先的消費(fèi)者洞察與市場研究機(jī)構(gòu) J.D. Power 發(fā)布的研究顯示，隨著消費(fèi)者選車時光顧經(jīng)銷店次數(shù)減少，決策過程加快，品牌影響力和早期互動就更重要了。

而且意向購車者的購車決策在逐步前移，過程也在加快。從中國新車購買意向研究來看，價格、品牌、品質(zhì)和安全是中國乘用車市場預(yù)購用戶最關(guān)注的四大因素。其中品牌效應(yīng)對中高端車市場的購車決策影響顯著，消費(fèi)者對品牌的認(rèn)同度和忠誠度較高。

比如合資品牌依然是國內(nèi)消費(fèi)者購車的主要趨向，像大眾、豐田、日產(chǎn)這些主流合資車企，產(chǎn)品力出眾，有完善且細(xì)分化的產(chǎn)品布局，龐大用戶基礎(chǔ)和出色口碑，所以在市場上優(yōu)勢明顯。

再比如國產(chǎn)克萊斯勒 300C，沿襲進(jìn)口設(shè)計(jì)與品質(zhì)，歷經(jīng)本土化調(diào)校，質(zhì)量符合豪華車定位，還有自動雙區(qū)域空調(diào)、前后坐椅電加熱等功能，即便價格優(yōu)待幅度下降，也有一定的品牌影響力。

總之，中高級車品牌影響力能讓消費(fèi)者更信任車輛的品質(zhì)和服務(wù)，滿足消費(fèi)者的心理需求和社會認(rèn)同，所以對購車決策影響很大。