要在品牌宣傳中傳遞 BMW Joy 的價值觀，首先得明白 BMW Joy 包含了駕駛樂趣之悅、成就夢想之悅、責(zé)任和分享之悅等豐富情感。

這就要求在宣傳時突出產(chǎn)品性能，比如強調(diào)寶馬汽車的高效動能，讓駕駛者感受到更多駕駛樂趣，更少尾氣排放，這體現(xiàn)了駕駛樂趣之悅。

宣傳時可以講述用戶通過寶馬實現(xiàn)夢想的故事，展現(xiàn)品牌助力個人成就夢想之悅。比如，介紹那些憑借寶馬的支持，在事業(yè)上取得成功，或者實現(xiàn)個人理想的案例。

在責(zé)任和分享之悅方面，宣傳寶馬在環(huán)保、公益等領(lǐng)域的作為，像采用環(huán)保材料、降低能耗的技術(shù)創(chuàng)新，以及積極參與社會公益活動的事例。

從宣傳策略上，利用寶馬豐富多樣且精準(zhǔn)傳遞品牌價值的廣告語。比如“終極駕駛機器”“純粹駕駛樂趣”“BMW 之悅”等，突出產(chǎn)品魅力和駕駛體驗。

在營銷活動上，像寶馬中國與中國奧委會成為戰(zhàn)略合作伙伴，推出“All FOR JOY”的奧運營銷主題，通過以車型和運動員為主角的廣告，讓消費者在感受體育精神的同時，體會到 BMW 之悅。還可以舉辦類似“悅行東方”溯源德國之旅這樣的活動，讓車主深入體驗品牌文化淵源。

同時，在產(chǎn)品和服務(wù)方面創(chuàng)新，像推出 JOY 幣用于兌換商品或服務(wù)，以及歡躍獎勵計劃為客戶提供優(yōu)惠，通過這些方式傳遞 BMW Joy 的價值觀。

總之，要從產(chǎn)品性能、用戶故事、社會責(zé)任、廣告語、營銷活動、產(chǎn)品服務(wù)等多方面入手，全面?zhèn)鬟f BMW Joy 的價值觀。