[2008北京車展]海馬自主品牌發(fā)展進入新階段
2008北京車展PCauto最新報道：
“7+3”參展模式
4月20日，第十屆北京國際車展在中國國際展覽中心新館正式開幕。
作為國內(nèi)增長速度最快的自主品牌之一，海馬汽車在本屆車展推出涵蓋概念車、首發(fā)車、改款車、新能源車4大類的7款自主新車、3款自主研發(fā)的VVT系列發(fā)動機以及CVT機構。無論在新車數(shù)量，還是在技術含量方面，海馬汽車已經(jīng)顯示強大的實力�？v觀這幾年海馬的發(fā)展概況，“先做精、再做強、打的是品牌戰(zhàn)，塑的是文化牌”的精品路線貫穿始終，并在每一年的國內(nèi)A級車展上顯露無疑。
據(jù)了解，此次參展的7款新車包括海馬3品牌旗下的運動版、CVT自動檔以及海馬3兩廂車，一款全新多功能概念車——H2；同時，首度亮相的鄭州基地也推出福仕達系列新車——福仕達微轎、福仕達微面以及純電力驅(qū)動概念車福仕達e，介入微車領域。
除了新車，海馬自主動力研發(fā)也有了新的突破。展出的三款發(fā)動機分別為HA-VVT-1.6、HA-VVT-1.8、HA-VVT-2.0，排量分別為1.6L、1.8L、2.0L，均采用VVT技術，具有低排放、低油耗、高功率、環(huán)保節(jié)能的特點，升功率超過50KW/升，全面達到歐IV排放標準，并具升級歐V排放標準能力。這為今后海馬新車型的開發(fā)和動力匹配奠定了堅實基礎。
當天新車揭幕儀式現(xiàn)場，海馬股份副總裁孫忠春先生表示，海馬汽車將在繼續(xù)穩(wěn)固中級車市場、做精中級車專家基礎上，08年將H1平臺上的車型系列化，全面推出海馬3運動版、海馬3CVT、海馬3兩廂等車型；而首次亮相的鄭州基地推出福仕達系列微車，拓展新的市場領域。
2007上海車展上孫忠春發(fā)布的海馬產(chǎn)品創(chuàng)新戰(zhàn)略，正按預定計劃有條不紊地實施。
自主邁向“四化”
“08年，我們的產(chǎn)銷目標是15萬輛，從產(chǎn)品到市場全面實現(xiàn)‘四化’，即平臺多元化、產(chǎn)品系列化、服務品牌化和市場國際化，計劃新增銷售服務店70家，總量達到350家，并在07年出口1200臺的基礎上，08年實現(xiàn)8000輛產(chǎn)品的出口目標�！睂O忠春在接受采訪時為記者描繪了海馬汽車08年的發(fā)展目標。
對于平臺多元化的概念，海馬股份董事長景柱表示，在未來幾年內(nèi)向下推出A0及A00級平臺，繼續(xù)深耕家用轎車市場；向上推出B級車平臺，切入中高級商務轎車市場。同時，將進入越野、微面、微轎等細分市場。
海馬汽車銷售公司常務副總經(jīng)理譚繼民表示，經(jīng)過多年的高速發(fā)展，海馬已經(jīng)具有拓展新市場領域的實力和信心。強大的研發(fā)型模塊化配套體系和技術體系，為海馬汽車更深層次的發(fā)展奠定了堅實的基礎；完善的銷售服務管理體系，為新品牌、新產(chǎn)品的拓展提供強有力的支撐。海馬進入新的市場領域的過程中，可以盡可能地共享現(xiàn)有資源，降低成本和運營風險。
“海馬給外界一直以來都是低調(diào)和務實的，而這一次的高調(diào)耐人尋味�！狈治鋈耸空J為，鄭州基地的首度亮相，并攜帶3款全新產(chǎn)品參加北京國際車展，拓展微車新領域，這是海馬積極尋求市場突破的表現(xiàn)。鄭州基地將全面引入海馬成熟的管理機制、品質(zhì)控制體系、技術研發(fā)體系和供應商體系，以微車為市場切入點，逐步豐富產(chǎn)品序列。
謀求更深層次發(fā)展自主品牌
目前，日趨個性化的消費理念和愈加細分的市場區(qū)隔，促使海馬產(chǎn)品進一步向多元化發(fā)展。海馬通過鄭州基地拓展新的細分市場，就是一個富有創(chuàng)想的新策略。
據(jù)譚繼民介紹，海馬汽車將繼續(xù)穩(wěn)步中級車市場，保證海馬3、福美來、海福星、普力馬在中級車各自細分市場的主流地位，而鄭州基地則介入微車市場，先期推出福仕達系列車型，向A0、A00級市場拓展。海馬汽車品牌以品味、時尚、動感為理念，造精品車；鄭州基地則以品質(zhì)、經(jīng)濟、實惠為出發(fā)點，造老百姓買得起的車。通過拓展新的領域，海馬將謀求企業(yè)的全面發(fā)展。
在自主創(chuàng)新的大背景下，中國汽車企業(yè)正在邁向關鍵轉(zhuǎn)型期——由前期的市場換技術，轉(zhuǎn)至打造國際化的中國自主汽車品牌。實現(xiàn)這一目標，需要十年甚至幾十年的努力，這是今年“兩會”期間汽車界的愿景。那么，在堅持高起點自主之路的前提下，海馬鄭州基地亮相透露出的信息以及海馬汽車“四化”目標的實施，穩(wěn)固中級車，介入微車新領域，預示著海馬的自主品牌發(fā)展已經(jīng)進入新的發(fā)展階段。
