奢華汽車市場前景廣闊。

從全球看，經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇和中產(chǎn)階級擴(kuò)大，消費(fèi)者對其需求有望回升，技術(shù)進(jìn)步與創(chuàng)新帶來新機(jī)遇。

中國已成全球第一大豪華車市場，2019 年銷量占全球 31%，遠(yuǎn)超美、德、英?！昂廊A三強(qiáng)”表現(xiàn)穩(wěn)定，奔馳、寶馬、奧迪有力拉動(dòng)整體市場。雷克薩斯、特斯拉等品牌也有出色表現(xiàn)。

未來中國豪華車滲透率持續(xù)提高，預(yù)計(jì) 2025 年達(dá) 18%以上，到 2031 年中國將成豪車領(lǐng)域增長最快市場，全球份額達(dá) 30%-35%。

當(dāng)下，中國領(lǐng)跑豪車市場增長，海外品牌加速在華本土化，如上汽奧迪緊扣年輕消費(fèi)者需求，A7L 銷量增長，帶動(dòng)品牌向上，Q5e-tron 與 Q6 滿足全家出行。

豪華車品牌完善渠道，建設(shè)補(bǔ)能體系。豪華車市場持續(xù)擴(kuò)容，國產(chǎn)豪華車型份額漸升，理想 L9、騰勢 D9 等自主品牌嶄露頭角。

豪華車市場特點(diǎn)明顯，品牌認(rèn)知度高、個(gè)性化需求強(qiáng)烈、價(jià)格高昂且利潤率高，面臨激烈競爭和技術(shù)創(chuàng)新壓力。消費(fèi)者對品牌形象忠誠度高，注重產(chǎn)品品質(zhì)、創(chuàng)新和個(gè)性化。

價(jià)格競爭方面，有品牌采取價(jià)格戰(zhàn)、高價(jià)策略或保持穩(wěn)定。新能源發(fā)展趨勢下，插電式混合動(dòng)力在過渡期為主流，氫燃料電池和純電動(dòng)前景廣闊。自動(dòng)駕駛、車聯(lián)網(wǎng)、智能座艙、智能推薦和定制化服務(wù)興起。

全球市場中，亞洲尤其中國增長空間大，北美、歐洲、亞太市場各有特點(diǎn)，其他地區(qū)市場雖規(guī)模小但需求在增。

總之，奢華汽車市場未來可期。